Le pop-up
est intrusif pour l'internaute, c'est sûr. Mais c'est aussi un des
supports de pub avec le meilleur taux de clic. Entre les revenus potentiels
et le confort des internautes, les sites Web ont longtemps hésité.
La balance penche aujourd'hui en faveur des internautes, grâce au
développement d'autres formats moins gênants et tout aussi
efficaces. Les sites ont donc tendance à refuser les pop-up et
ils le font savoir. Comme de coutume, la vague vient des Etats-Unis où
des sites comme iVillage, USA Today, MSNBC, Yahoo ou encore MSNBC ont
sauté le pas en 2002. Des fournisseurs d'accès ont suivi
peu après (AOL, Terra-Lycos, EarthLink), en limitant eux-mêmes
le nombre de pop-up diffusés sur leur portail et en proposant à
leurs abonnés un filtre anti pop-up. Mais cette situation est loin
d'être devenue une généralité et n'a pas encore
réellement franchi l'Atlantique.
Les principaux
sites français et américains
et les pop-up / pop-under
|
Sites
français
|
Pop-up
/ pop-under publicitaires
|
Sites
américains
|
Pop-up
/ pop-under publicitaires
|
Wanadoo.fr |
oui
|
MSN.com
|
oui
|
Microsoft.fr |
non
|
Yahoo.com
|
non
|
PagesJaunes.fr |
oui
|
AOL.com
|
non
(pop-up interne)
|
Yahoo.fr |
oui
|
eBay.com
|
non
|
MSN.fr |
oui
|
Google.com
|
non
|
Fnac.com |
non
|
Lycos.com
|
oui
|
Kelkoo.fr |
non
(pop-up interne)
|
About.com
|
non
|
Alapage.com |
non
(pop-up interne)
|
Amazon.com
|
non
|
Club-Internet.fr |
non
|
Excite.com
|
oui
(plutôt pop-under)
|
Voila.fr |
oui
(plutôt pop-under)
|
Disney.com
|
non
(pop-up interne)
|
Meetic.fr |
non
|
CBS.com
|
non
|
Lycos.fr |
oui
(plutôt pop-under)
|
MTV.com
|
non
(pop-up interne)
|
Voyages-SNCF.com |
oui
|
CNET.com
|
non
|
Amazon.fr |
non
|
Symantec.com
|
non
|
iFrance |
oui
|
Real.com
|
non
(pop-up interne)
|
eBay.fr |
non
|
Weather.com
|
oui
(plutôt pop-under)
|
Tiscali.fr |
oui
|
AskJeeves.com
|
non
|
Viamichelin.fr |
oui
|
Classmates.com
|
non
|
Liberation.fr |
oui
|
CNN.com
|
oui
(plutôt pop-under)
|
LeMonde.fr |
oui
|
NYTimes.com
|
oui
(plutôt pop-under)
|
TF1.fr |
oui
|
WSJ.com
|
oui
(plutôt pop-under)
|
Boursorama.com |
oui
|
ATT.com
|
non
|
Source : JDN suite
à une observation des sites dans la semaine du 15 au 19 décembre.
Pour
évaluer le degré de bannissement du pop-up en France et
aux Etats-Unis, le JDN a réalisé une rapide enquête
en sélectionnant 22 sites dans chaque pays et en se "baladant"
dessus de manière aléatoire sur une dizaine de pages à
chaque fois. Le choix des sites a été fait en fonction de
leur forte audience ou de leur notoriété (notamment concernant
les site médias). Un premier constat permet de voir que les internautes
français sont semble-t-il moins bien lotis que les Américains,
puique la plupart des sites acceptent le pop-up ou le pop-under.
Ceux qui n'en affichent pas sont généralement des sites
marchands. Mais nous n'avons pas non plus constaté de tels éléments
sur le portail du fournisseur d'accès Club Internet.
Aux Etats-Unis, on constate une nette évolution
dans la politique des sites qui refusent le pop-up ou se contentent d'
en afficher pour de l'information interne. Un bémol cependant :
les sites d'information comme le New York Times, le Wall Street Journal
ou CNN.com. S'ils n'affichent plus de pop-up, ils n'hésitent pas
à utiliser le pop-under. Le
format généralement retenu (un grand rectangle) est celui
choisi initialement par le e-voyagiste Orbitz, qui s'est fait connaître
par ses pop-under publicitaires qui affichent de petits jeux ludiques
avant de renvoyer vers le site marchand. Le format, suffisamment large
pour être bien visible par l'internaute une fois qu'il referme la
page de son journal en ligne, a ensuite été adopté
par toute sorte d'annonceurs, à commencer par les sociétés
d'investissement et de prêts qui sont très souvent présentes
sur les sites d'information. Bien qu'un
peu gênante pour l'internaute (qui se demande d'où vient
la publicité et ce qui l'a déclenchée), cette solution
a l'avantage de ne pas dégrader le confort de lecture, qualité
primordiale pour un site de contenu.
Microsoft, Internet
Explorer et les pop-up
|
Dans le pack SP2 de Windows XP qui doit
sortir au début de l'année 2004, Microsoft avait annoncé
la présence d'un bloqueur de pop-up dans Internet Explorer.
La question restée en suspens était de savoir si l'option
serait ou non activée par défaut (lire l'article
du JDN). Dans le document descriptif des nouveautés du
pack de mise à jour de Windows XP, il est indiqué que
ce bloqueur de pop-up sera finalement inactif par défaut et
qu'il faudra donc que l'internaute aille modifier l'option dans les
options Internet du navigateur. De plus, il lui sera demandé
de configurer le "Pop-up Manager", c'est-à-dire le
gestionnaire de l'option. Bref, la difficulté de cette mise
en place risque de restreindre nettement l'impact de cette option
sur le marché, alors même qu'Internet Explorer est ultra-majoritairement
utilisé par les internautes dans le monde. |
[Florence Santrot, JDNet]