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Etre visible pour les moteurs est la première partie, il faut ensuite donner aux robots les éléments à indexer.
Dans un premier temps, le site doit donner aux robots les éléments de base, et ce grâce aux balises html. Entre la balise title - qui fournit au robot le titre de la page -, la balise keywords - qui vise à améliorer la pertinence du classement sur les moteurs compatibles - et la balise description - qui a pour but de résumer la page indexée sur les pages d'affichage des résultats -, de nombreuses d'informations peuvent être données directement au moteur.
Elles sont une étape importante, et apportent un plus déterminant dans un environnement concurrentiel. Mal adaptées, leur effet peut s'avérer limité.
Quelques règles doivent être connues pour se distinguer de ses concurrents : renseigner systématiquement ces balises pour toutes les pages du site et éviter d'éditer la même balise pour différentes pages : "Les balises doivent être renseignées tout en s'adaptant aux différents contenus", rappelle Julien Leblanc. A chaque contenu sa balise. Ces dernières permettent de mettre en avant la richesse de l'information.
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