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Respecter les normes du W3C garantit d'être lisible par un maximum d'internautes tout en étant visible par les moteurs. La mise en conformité d'un site aux standards W3C demande préalablement une construction et structuration de pages réfléchie et logique. Ce contenu organisé est plus compréhensible par les moteurs, dont les algorithmes s'accordent aux normes W3C.
Certains éléments, qui ne gêneront pourtant pas directement les internautes, peuvent néanmoins troubler voir bloquer les robots d'indexation. Des paramètres sont à bannir, comme les javascript et les refresh. Encore trop souvent utilisés sur les sites lors d'une redirection, ces paramètres sont mal interprétés. La solution idéale étant la redirection 301.
D'autres éléments peuvent entrer en compte, comme le temps de chargement de la page qui explique parfois l'abandon des visiteurs dès la page d'accueil. En revanche, il est à noter que le temps de chargement d'une page n'influence pas l'indexation.
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