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Une fois les quatre points précédents définis, l'optimisation peut commencer.
"Le texte sur la page d'accueil est crucial pour maintenir l'attention de nouveaux visiteurs", décrit Ross Dunn. Les moteurs de recherche se nourrissent de mots. D'autre part, l'attrait du texte donnera envie au lecteur d'aller plus loin dans sa visite, sa fraîcheur l'exhortera à revenir régulièrement.
Le titre de chacune des pages doit être personnalisé et optimisé. Les moteurs accordent énormément d'importance à cet élément pour en distinguer les caractéristiques.
Les méta-tags : alors que Ross Dunn incitait en 2003 les webmasters à les renseigner au mieux, le discours a aujourd'hui radicalement changé : "économisez le temps de création des méta-tags, ils sont principalement ignorés par des moteurs de recherche aujourd'hui". Raison de cette volte-face : les moteurs ont trop souvent étaient dupés par des spammeurs sur ces balises, choisissant par la suite de ne plus les prendre en compte. Si elles sont renseignées, en revanche, elles ne porteront en aucun cas préjudice au positionnement.
La navigation se doit d'être adaptée aux moteurs. Un point souligné par l'expert : les titres de liens doivent être particulièrement soignés. Eviter les liens de type "cliquez ici" ou "contactez-nous".
Rubrique inexistante en 2003 et pourtant essentielle dans l'optimisation de nos jours : les liens. Directement reliés à la réputation, ils nécessitent une politique active d'échange avec les autres sites. Attention cependant à ne multiplier les liens sans les travailler : ils doivent être de qualité et logiques avec le cur de métier de la société (lire l'article Netlinking : une union qui peut vous faire gagner gros du 10/11/2006).
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