Le netlinking, anglicisme désignant la création de liens, est depuis quelques temps une action marketing à la mode. Non seulement, créer des liens via un réseau de partenaires apporte du trafic ciblé, mais en plus, cette opération plaît aux moteurs qui prennent en compte et récompensent les sites qui font parler d'eux.
Les dernières actualités sur Google boombing lors des élections américaines (lire la brève du 03/11/2006) confirment ce besoin de création de liens, un besoin qui devient désormais une étape aussi importante et beaucoup plus prenante que l'optimisation du site en lui-même.
Organiser ce réseau autour du site paraît plutôt simple de prime abord. Méfiance, cette opération ne doit pas être menée à la légère : elle n'aura de valeur que si elle s'inscrit sur le long terme.
Auparavant, le netlinking était à la base un échange de liens entre deux sites, complété par une inscription dans une dizaine annuaires, et le tour était joué. Aujourd'hui, l'opération va beaucoup plus loin. "Le netlinking devient un véritable outil de campagne. Le but étant de donner de l'information pertinente pour créer de nouveaux liens, au travers de forums, de blogs ou encore de sites d'actualité", résume Maxime Kaeppelin, directeur de l'agence Adgensite.
"La stratégie de liens s'immisce dans chaque sphère de l'entreprise, dans les relations presse, dans le buzz marketing ou encore dans les offres d'emplois communiquées sur l'extérieur", explique Olivier de Segonzac, de l'agence Résonéo. En clair, plus ces informations sont reprises par un maximum de supports et mieux le site profite des retombées en termes de visites et de référencement.
Les sites partenaires ne doivent pas être choisis au hasard. Autant un lien en provenance d'un site de bonne qualité apportera réellement des "points" dans le référencement, autant les opérations de link farm (lire la définition) n'apporteront au mieux aucune valeur ajoutée au positionnement du site.
"La meilleure chose est de se balader sur les moteurs, à partir d'une requête sur laquelle la société souhaite se placer, sélectionner le site en bonne position, choisir la page la plus intéressante et proposer un échange au gérant du site", dévoile Olivier de Segonzac, responsable du pôle référencement naturel.
| Il faut à tout prix éviter les pages partenaires |
Le dernier point évoqué par ce professionnel est important. La négociation de la page où figurera le lien jouera positivement sur l'optimisation. Figurer sur la page d'accueil d'un site n'est pas souvent la meilleure stratégie et il faut à tout prix éviter les pages partenaires qui n'ont aucune valeur ajoutée pour les moteurs.
Autre astuce : éviter d'avoir toujours le même texte cliquable sur ces liens. "Il est plus intéressant d'entretenir une présence sur plusieurs requêtes", indique le représentant de Resoneo, ce qui est possible en variant le texte des liens.
Peut-être plus pratique et plus simple que les liens externes, les liens internes sont également un bon moyen de préparer son site à la visite des robots des moteurs. "Plus une page a de liens en interne, plus elle sera considérée et remontera dans les résultats", affirme Olivier de Segonzac, rejoint sur ce point par Maxime Kaeppelin : "les liens entre les sites de même éditeur permettent de construire un réseau de pertinence fort".
Une bonne stratégie est donc avant tout une stratégie planifiée et suivie, qui s'effectue tout au long de l'année "Le netlinking s'inscrit dans une opération à long terme, qu'il faut capitaliser dans le temps", conclut le directeur de l'agence Adgensite.
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