Lors de sa naissance, le nouveau groupe a décidé de présenter ses activités
via un site institutionnel, Infoterra.fr, et de le rendre visible dès le départ.
"Le groupe Istar était une marque forte et reconnue, avec un site bien positionné
sur les moteurs.
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Page de descriptif ISTAR Telecom Products
© Infoterra
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La première problématique était de transférer ces positions au nouveau
site et de limiter la perte de visiteurs. La seconde était de se positionner
le plus rapidement sur nos nouvelles activités", relate Pascal Albericci,
responsable marketing opérationnel d'Infoterra France.
Sur les cinq agences consultées, Pascal Albericci s'est appliqué à rechercher
le prestataire en adéquation avec ses critères. "Trop souvent, l'agence de référencement
met en avant la technique pour traiter le problème de visibilité. Alors que le
plus important est de cerner le besoin du client en fonction de son métier et
de son marché. La technique est au service du marketing, pas l'inverse", justifie-t-il.
