La première mission dans l'optimisation du site a consisté à sélectionner
les bons mots clés. "Nous cherchons à être visible non seulement sur les
expressions de marques, mais également sur les termes génériques", indique
Stéphanie Belleuf. L'enseigne a choisi de limiter volontairement le nombre
d'expressions pour un ciblage plus qualitatif des mots clés.
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Exemple de page sur "caraco dentelle"
© Orcanta
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Avec une utilisation majeure de visuels sur le site, Orcanta.fr ne dispose
que de peu de marge de manœuvre dans l'adaptation d'un contenu textuel.
Webformance a donc travaillé directement avec l'équipe technique afin de
concevoir des éléments d'optimisation pour que moteurs et internautes accèdent
à ces fiches de produits.
La mise en place de landing pages sur les résultats naturels a permis
de contourner cet obstacle. Des pages dédiées aux catégories de produits,
comme les nuisettes, soutien-gorges ou encore caracos, ont été créées avec
un contenu détaillant l'histoire de ces lingeries, des modèles existants
et leur évolution. Cette page indique ensuite à l'internaute où trouver ces
produits en ligne.
