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David Bianovici
(Relevant Traffic) |
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Sommes nous sur un marché mature ?
Les solutions proposés aux annonceurs sur le marché du on line sont
multiples. Avec le retour en grâce de l'Internet, l'apparition de modèles
économiques rentables rend le marché beaucoup plus dynamique. Les annonceurs
peuvent lancer des campagnes d'e-mailing, faire du référencement, de l'affiliation,
du marketing viral
Est-ce pour autant que ce marché est mature, rien n'est moins sûr. Les
sites marchands, bien évidemment ont identifié les moteurs de recherche depuis
longtemps pour la qualité et le volume du trafic fourni et constatent que
ce sont ces moteurs de recherche qui leur apporte le meilleur retour sur
investissement.
Néanmoins, nous sommes encore loin des montants investit en Angleterre
et des coûts au clic constatés. Sur un marché d'enchères, on peut prévoir
une hausse significative du prix au clic moyen tant que le niveau plafond
de rentabilité, le point mort, n'est pas atteint. D'autre part, si l'on analyse
chacun des principaux marchés européens : Angleterre, Allemagne et France
pour les principaux, l'on constate que les pratiques et solutions utilisées
sont différentes et font états d'un niveau de maturité inégal. (...)
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