Une notoriété liée à la présence

16% des utilisateurs citent plus facilement la marque lorsqu'elle joue sur le tableau des résultats naturels et des liens sponsorisés.

5 scénarios possibles ont été étudiés :
- la marque est absente des résultats,
- la marque est présente uniquement dans les liens sponsorisés de la colonne de droite,
- la marque est présente uniquement en tête des résultats naturels,
- la marque est présente uniquement dans les liens sponsorisés au dessus des résultats naturels,
- la marque est présente dans les résultats naturels ainsi que dans les liens sponsorisés au dessus des résultats naturels

Plus la marque figure en tête des résultats - naturels comme payants - plus elle gagne en notoriété. Même si l'utilisateur ne clique pas forcément sur ce résultat, il repère la marque et la note - consciemment ou non - favorablement.