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François Sutter
(Blue acacia) |
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On est passé d'une simple technique - souvent gratuite, parfois payante -,
avec l'indexation sur les moteurs de recherche, à des astuces plus ou moins licites
suivant la qualité de la rédaction des chartes des moteurs de recherche, pour
aboutir enfin à un vrai nouveau métier. Ses aspects de marketing stratégique (objectifs,
enjeux, positionnement, publicité) et d'ingénierie applicative (algorithme de
mots clés, référencement dynamique de base de données, url rewriting, ...) sont
bien présents.
Les enjeux sont stratégiques
Les enjeux sont stratégiques. Stratégiques pour les clients car un référencement efficace conduit très
vite à un retour sur investissement et conforte le client dans son choix
de se positionner sur Internet. Stratégiques pour l'agence qui doit en permanence
s'adapter aux évolutions et s'améliorer en termes de résultat.
Tout cela n'a rien de surprenant. On en revient presque aux fondamentaux
binaires de l'informatique classique : ce qui marche et ce qui ne marche
pas ! Fort heureusement, à l'instar des autres métiers, le search marketing
n'échappe pas à la sanction de l'échec et à la mesure du résultat (...)
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partie
1 et partie
2
