3 façons d'utiliser Google Bard pour ses Google Ads
Offrant notamment des fonctionnalités de codage ou de raisonnement impressionnantes, Google Bard fait partie de l'écosystème de Google, notamment Gmail, Drive, Maps et Docs. Bardé de nouveautés, le chabot dopé à l'IA de Google promet une aide sur le volet des Google Ads. Indiquons que le géant américain passe déjà par l'IA pour aider les utilisateurs à créer des annonces à l'aide de l'IA. Nous avons testé l'outil de la firme de Mountain View grâce à un VPN. L'occasion de se pencher sur quelques-unes de ses possibilités.
1. Rédiger les annonces RSA
Les annonces RSA, pour Responsive Search Ads, s'intègrent au search de Google. Leur objectif est de proposer aux utilisateurs des publicités adéquates en fonction de leurs intérêts. Pour arriver à cet objectif, l'annonceur propose jusqu'à 15 titres et quatre descriptions.
Afin d'identifier les meilleures performances, Google Bard utilise différentes combinaisons au fil du temps. Sur les milliers de combinaisons possibles, Google Ads affiche un maximum de 3 titres et de deux descriptions pour chaque annonce.
La rédaction de ces annonces peut être aidée par l'utilisation de Google Bard. Le module conversationnel du géant américain vous permet de générer une réponse à un script détaillé. Dans l'exemple suivant, nous demandons au chatbot de générer une annonce RSA avec l'utilisation du mot clé " raquette de tennis pas cher ", la désignation d'une audience familiale comme cible, et comme but à atteindre le fait de susciter l'intérêt de l'internaute. Nous précisons également le nombre de signes, espace compris, à ne pas dépasser pour chaque partie de l'annonce.
La réponse générée est plutôt satisfaisante. Le texte généré est intéressant. Le titre et la description comportent le mot clé demandé mais sont légèrement trop longs. La troisième partie de cette annonce ne comprend pas le mot clé.
2. Générer des textes de Gmail Sponsored Promotion
La diffusion de publicité au sein de la boite de réception de Gmail peut se faire avec les Gmail Sponsored Promotion. Ce format publicitaire apparait comme un élément non lu dans la boite de réception. "D'un simple clic, ces annonces interactives s'ouvrent sous leur forme développée de la taille d'un e-mail. Elles peuvent inclure des vidéos et des images, et remplir divers objectifs publicitaires", explique Google. Les annonceurs peuvent créer une annonce HTML personnalisée. L'occasion par exemple de demander à Google Bard de rédiger un texte. Dans cet exemple ci, nous précisons dans le script le produit vendu et la cible.
Google Bard déroule un argumentaire commercial et marketing sur la variété de choix des raquettes de tennis. Si la première partie est plutôt convenue, celle qui suit est hors sujet, sur le matériel de tennis et sur les promotions. Cela montre une fois encore la nécessité d'écrire un script précis et détaillé, même si cela est souvent insuffisant.
3. Identifier des sites pour les annonces display
L'utilisation du display permet de diffuser des annonces, généralement visuelles, sur de nombreux sites web, des applications et des propriétés appartenant à Google, comme YouTube et Gmail. Vous avez le choix entre les annonces textuelles, illustrées, en rich media, vidéos ou encore mobile.
Google Bard peut vous aider à la rédaction de ces annonces. Comme souvent, mieux vaut rédiger un script précis. Vous pouvez par exemple mentionner en plus du titre d'annonce que vous souhaitez, le produit que vous vendez, votre cible ou encore le style de site sur lesquels vous souhaitez apparaître.
Dans l'exemple ci-dessous, nous demandons à Google Bard de trouver deux sites spécialisés pour diffuser des annonces display, afin de vendre nos raquettes de tennis pas cher à une audience familiale, dans un objectif d'acquisition de trafic. Nous demandons aussi au module conversationnel d'expliquer son choix.
Google Bard répond de façon détaillée et parfois étonnante à la requête. Les deux sites mentionnés sont bien dans la cible. Pour justifier de leur intérêt, Google Bard n'hésite pas à citer des indicateurs liés au SEO. Il indique par exemple le Domaine Authority, qui mesure la réputation d'un nom de domaine et le trust flow, qui évalue la qualité des backlinks d'un site ou d'une page web. Google Bard évoque aussi le volume de trafic organique.
Le chatbot déclare obtenir les informations à partir de diverses sources, notamment Google Search Console, Google Analytics, Moz, Majestic SEO, Ahrefs ou SEMrush. Cela ne présage pas forcément de la véracité des données fournies. Il précise aussi que les données fournies ne présentent qu'une tendance générale ou encore qu'un aperçu à un moment donné…