Comment protéger juridiquement son positionnement IA ?
Le développement de l'intelligence artificielle s'accompagne d'une reconfiguration silencieuse mais profonde des usages en matière de stratégie de marque et d'identification numérique.
Le développement de l’intelligence artificielle (IA) s’accompagne d’une reconfiguration silencieuse mais profonde des usages en matière d’identité numérique et de stratégie de marque. À l’instar de la dynamique observée autour des NFT et du Web3 en 2021-2022, un mouvement de fond se dessine aujourd’hui : chaque entreprise veut exploiter l'IA.
Mais comment construire une protection juridique cohérente pour sécuriser son positionnement dans cet écosystème technologique en pleine effervescence ?
I. Une réservation de nom de domaine en .ai : un marqueur sectoriel émergente
Officiellement attribué à l'Anguilla, une petite île des Caraïbes, le nom de domaine « .ai » est aujourd'hui réinterprété pour devenir un identifiant des entreprises opérant dans l’univers de l'IA.
Il ne s’agit plus d’un choix original mais d’un signal standard : utiliser un nom de domaine en .ai est devenu une norme implicite de positionnement. Ce suffixe offre une reconnaissance immédiate, améliore la visibilité sur les moteurs de recherche sectoriels, et renforce la cohérence entre l’offre technologique et son écosystème.
Ce phénomène fait écho à la dynamique observée dans le Web3, où les portefeuilles crypto, les avatars métavers et les NFT ont tous servi à matérialiser une présence dans un univers émergent. Le nom de domaine en .ai joue maintenant un rôle similaire, à savoir un moyen d’afficher son appartenance à une communauté technologique.
Mais cette approbation n’est pas sans risque. Le nom de domaine n'est pas un droit de propriété en tant que tel. Il est impératif de l’associer à un dépôt de marque solide, fondé sur une stratégie juridique cohérente, permettant d’asseoir sa légitimité.
II. Un dépôt de marque incluant l’IA : un levier de sécurisation et de valorisation
L’autre pilier de cette stratégie juridique consiste à déposer une marque intégrant la référence à l'IA dans le libellé des produits et services pour lesquels la marque est déposée. Par exemple, une société qui développe et exploite une solution d’analyse prédictive ou un assistant conversationnel, assistés par IA, a tout intérêt de le mentionner clairement.
Un tel dépôt permet de créer un actif protégeable, opposable, transférable, monétisable.
À l’instar des grandes marques qui ont adapté leurs dépôts à l’univers NFT et métavers, les acteurs de l’IA doivent suivre les mêmes réflexes et anticiper les usages futurs de leurs signes dans des environnements numériques évolutifs, notamment via les interfaces vocales, les agents autonomes, ou les plateformes décentralisées.
III. Combiner nom de domaine et marque : un avantage concurrentiel durable
Comme pour les premiers détenteurs de NFTs emblématiques, les entreprises qui réservent aujourd’hui les noms de domaine .ai les plus évocateurs et déposent les marques les mieux structurées seront les mieux positionner demain.
Cette combinaison est une barrière à l’entrée précieuse dans un secteur où la concurrence s’intensifie. Un nom de domaine sans marque reste fragile. Une marque sans usage peut être déchue. Mais l’alliance des deux, pensée dès l’amont, constitue un actif stratégique durable. Ces actifs pourront être valorisés, cédés, licenciés, intégrés dans des montages commerciaux ou contractuels.
Conclusion : aligner identité, stratégie commerciale et droit
Le nom de domaine en .ai et le dépôt de marque incluant l’IA ne sont pas des options marketing. Ils constituent les deux piliers d’une identité numérique et juridique alignée sur les réalités du marché technologique. Ensemble, ils permettent à l’entreprise de consolider sa place, de sécuriser ses investissements marketing, et d’anticiper les usages futurs.
À l’image de ce que fut la vague NFT, les entreprises de l’IA doivent prendre le virage de la stratégie juridique, dès maintenant pour dominer le terrain de demain.