Le retour des RP, et cette fois-ci dopées à l'IA

L'impact de l'intelligence artificielle sur les relations presse et vice-versa.

Soyons clairs : les relations presse n’ont jamais disparu. Mais elles connaissent aujourd’hui un vrai retour en force, aujourd’hui alimentées par l’IA, la pertinence dans les moteurs de recherche, et une découvrabilité exponentielle.

Dans le monde de la tech, où le produit est roi et les profils d’ingénieurs valent de l’or, les RP sont souvent reléguées au rang de bonus clinquant, auquel on pense une fois sa Série A levée. Pire : elles sont perçues comme un jeu d’ego : seulement des articles sans réel impact.

Mais la réalité est toute autre : les RP ont toujours été un puissant facteur de différenciation – surtout en early stage. Elles bâtissent l’autorité. Elles construisent la crédibilité. Et aujourd’hui, elles jouent un rôle encore plus central dans la manière dont les startups sont découvertes, classées et validées dans des outils de recherche dopés à l’IA comme ChatGPT ou Gemini.

Les RP, ce n’est pas juste de la presse, c’est de la présence

Il est temps de dépasser l’idée que les RP se résument à « passer dans la presse ». Les bonnes RP aujourd’hui consistent à construire une empreinte cohérente sur le web, qui confère à votre entreprise autorité, visibilité et découvrabilité durable.

Avec l’essor des outils d’IA générative, les informations qui nourrissent les modèles comme ChatGPT sont de plus en plus tirées de contenus fiables et bien indexés : présence médiatique solide, interviews de fondateurs bien structurées, citations d’experts dans des médias reconnus. Quand Gemini ou ChatGPT est interrogé sur les « meilleures startups IA européennes » ou les « solutions de mobilité durable en France », vous voulez que votre startup apparaisse. Pas parce que vous avez forcé le SEO, mais parce que vous avez mérité votre place dans la conversation.

Et comment gagne-t-on cette place ? Grâce à une stratégie RP intelligente, ciblée et régulière. Pas besoin d’être en Une du Financial Times : même un début modeste dans les bons médias peut changer la donne.

L’IA, nouveau moteur de recherche — les RP, votre moteur de classement

Quand on parle à de fondateurs – voire à des VCs – on entend encore souvent la même chose : « Les RP, ce n’est pas la priorité. On doit d’abord se concentrer sur le produit et l’exécution. »

Ces priorités sont évidemment légitimes. Mais en négligeant la construction de votre autorité publique, vous laissez beaucoup de visibilité sur la table.

Les outils d’IA deviennent la nouvelle source de découverte. Les gens ne se contentent plus de googler. Ils posent des questions à ChatGPT ou Perplexity pour établir des shortlists de prestataires, comparer des produits, cartographier des écosystèmes. Et ce qui remonte, ce ne sont pas des pubs. Ce sont des contenus indexés, à forte autorité, obtenus via… des RP bien menées.

L’élan appelle l’élan

Les startups les plus affûtées l’ont compris : les RP génèrent du momentum, qui alimente la crédibilité, qui elle-même accélère tout le reste – recrutement, levée de fonds, business development, et bien sûr, visibilité dans les environnements IA.

On l’a vu avec Sorare. Dès le premier jour, nous les avons lancés sur plusieurs marchés, avec une annonce de levée de fonds semée dans les écosystèmes où leurs communautés étaient déjà en train de croître. Cette empreinte médiatique précoce les a positionnés en acteur global, bien avant leur passage à l’échelle. Plus tard, quand SoftBank, Mbappé ou Serena Williams sont entrés dans l’histoire, tout était déjà en place pour amplifier la dynamique à grande échelle.

À l’attention des fondateurs

Si vous êtes encore en phase "stealth", aucun problème. Mais si votre produit est live – même si vous êtes en pré-Série A – ne sous-estimez pas le pouvoir de la visibilité. N’attendez pas le « bon moment » pour investir dans les RP. Ce moment, c’est maintenant. Le coût de l’invisibilité ne cesse d’augmenter.

Vos concurrents, eux, sont indexés. Leurs récits nourrissent les IA que vos futurs clients interrogent. Si vous ne figurez pas dans ces jeux de données, vous n’êtes pas dans la conversation. Point final.

En conclusion

En 2025, les RP ne sont plus juste une histoire de buzz. Ce sont des leviers de présence stratégique. Elles placent votre startup dans les bons médias, les bonnes conversations, et les bons graphes de connaissances. Elles font de votre voix un élément de référence pour les IA. Et elles permettent de bâtir une confiance à grande échelle.

Si vous hésitez encore à investir, je comprends : les budgets sont serrés. Mais dans cette nouvelle ère de la découvrabilité par l’IA, les RP peuvent vraiment faire la différence – surtout pour les startups qui veulent jouer dans la cour des grands!