Qui sont les utilisateurs du site Leboncoin.fr ?

Qui sont les utilisateurs du site Leboncoin.fr ? L'utilisateur type de Leboncoin est un homme, vivant dans la région Nord, entre 35 et 44 ans. Portrait robot de l'audience du site avec notre partenaire, Comscore.

Avec une audience de près de 19,5 millions d'internautes au cours du mois de mars 2014 dans l'Hexagone, selon Comscore, le site de petites annonces Leboncoin.fr est sans conteste l'une des places fortes du Web français. Comscore lui octroie ainsi un reach de 45,7% auprès des 15 ans et plus. Mais qui sont précisément ces internautes qui fréquentent assidument ce site défiant tous les codes de l'Internet avec son interface minimaliste au possible ? La réponse avec notre partenaire Comscore.

Premier constat, les hommes, au nombre de 10,3 millions au mois de mars 2014, sont plus nombreux que les femmes qui sont 9,2 millions. Le rapport de force est identique en termes de reach. Leboncoin.fr capte ainsi 47,3% des internautes en France, contre 44% du côté des femmes.

 
L'audience de Leboncoin.fr par tranche d'âge
Age Audience (en millier de VU) Reach (en %)
Source : Comscore
15-24 2 949 39,8
25-34 3 961 50,8
35-44 4 441 53,1
45-54 3 861 50,6
55+ 4 268 37,4

En ce qui concerne la pyramide des âges, on se rend compte que l'audience est relativement homogène, avec entre 3 et 4,4 millions d'internautes selon les tranches d'âges. Leboncoin ne touche cependant "que" 39,8% des 15 – 24 ans et, de manière surprenante, "que" 37,4% des plus de 55 ans. Même constat du côté de la répartition des revenus, en témoigne le reach de Leboncoin selon les tranches. C'est d'ailleurs du côté des plus petits salaires,de 0 à 16 999 euros que le site a la plus forte marge de progression.

 
L'audience de Leboncoin.fr par tranche de revenu
Revenus Audience (en millier de VU) Reach (en %)
Source : Comscore
De 0 à 11 999 euros 1 163 40,9
De 12 000 à 16 999 euros 2 134 41,0
De 17 000 à 23 999 euros 3 475 46,3
De 24 000 à 35 999 euros 5 939 47,4
De 36 000 à 54 999 euros 5 010 47,5
Plus de 55 000 euros 1 758 43,9

D'où viennent les utilisateurs de Leboncoin.fr ? La première région en termes d'audience est le Sud-Ouest avec près de 2,8 millions de visiteurs uniques et un reach de 50,2%. La zone est talonnée par la région parisienne avec plus de 2,7 millions de visiteurs uniques... mais un reach d'à peine 34%. Soit le ratio le plus faible du site, loin des 57,5% qu'il réalise dans le Nord. 

 
L'audience de Leboncoin.fr par région
Région Audience (en millier de VU) Reach (en %)
Source : Comscore
Bassin Parisien Est 1 617 49,6
Bassin Parisien Ouest 1 767 45,1
Est 1 713 49,8
Méditerranée 2 221 39,7
Nord 1 522 57,5
Ouest 2 461 52,4
Région Parisienne 2 763 34,0
Sud Est 2 565 48,9
Sud Ouest 2 849 50,2

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