On connaît Alexandre Basdereff pour avoir
co-fondé en 1998 le site de ventes de vins Chateau Online. Mais, au départ, c'est un spécialiste du marketing direct et du datamining. Il revient sur ce terrain avec la création de La Novosphère. Cette nouvelle structure, qui mutualise le savoir-faire de diverses sociétés impliquées dans la stratégie e-business, le contenu en ligne, l'e-relationship management ou l'e-formation, a pour objectif de favoriser le passage de sociétés ou de groupes "physiques" à l'ère du "click and mortar".

Pour cela, il s'appuie sur Optimus, une agence qu'il a créée en 1995 autour du marketing interactif, et s'est adjoint les compétences d'autres structures qu'il a développées parallèlement ou qu'il a accompagnées dans leur développement : Qualidata (gestion relation client), Opinion-Way (institut de sondage en ligne pan-européen), Infoscopie (veille concurrentielle) et Up2Learn (formation en ligne). Toutes ces sociétés se sont regroupés dans le réseau de La Novosphère, qui comprend en cumulant les effectifs une soixantaine de personnes. "Notre cible prioritaire, ce sont les enseignes de distribution et du commerce qui veulent effectuer leur transition vers le click and mortar", explique Alexandre Basdareff. Une large gamme de prospects qui peut aller de la très grosse PME aux grands comptes. La Novosphère envisage de procéder à des acquisitions de petites structures pour compléter son offre de prestation, notamment autour du "business des nouveaux marchés".