Peugeot a lancé depuis le 30 septembre 2000 un grand concours international de design, présenté exclusivement sur un sous-site créé pour l'occasion. Internet permet à la firme de réaliser cette opération au niveau mondial sans pour autant dépenser des sommes astronomiques en communication.
Toute personne âgée de plus de 14 ans peut participer à cette opération même si Peugeot mise avant tout sur les designers professionnels et les étudiants. L'objectif est double : "Nous voulons voir comment les designers décodent la marque Peugeot et repérer de nouveaux talents. Un concours est une bonne manière pour savoir comment Peugeot est perçu au niveau mondial, par les jeunes particulièrement. La marque déborde de créativité, nous allons bientôt lancer la 307 et notre centre de style a déjà des idées pour la voiture de 2020. Mais nous ne voulons pas nous renfermer sur nous mêmes, nous souhaitons nous ouvrir sur l'extérieur. C'est pourquoi nous organisons cet évènement", explique Dominique Jabot, responsable concept car chez Peugeot.

Non seulement le concours est ouvert à tous, quelle que soit la nationalité, mais en plus Peugeot prévoit de réaliser une maquette grandeur nature à partir du dessin gagnant, présentée sur le stand de la firme au Salon de Francfort 2001.

Ce concours a été lancé lors du mondial de l'auto de Paris et sera clos le 15 décembre. " Une première sélection sera réalisée par Peugeot. Seuls cinquante dessins seront retenus. Ils seront mis en ligne pour être soumis au vote des internautes et de la presse (50-50). Enfin, dix dessins émergeront, tous gagnants. Un jury composé de la direction générale de Peugeot et de la direction du centre de design du constructeur désigneront finalement le grand vainqueur, qui verra son projet réalisé à l'échelle 1et recevra 5 000 euros ", précise Dominique Chabot. En ce qui concerne les droits d'auteurs, les cinquante personnes pré-selectionnées devront céder leurs droits d'auteur à Peugeot, le temps du concours. Le gagnant, lui, accepte de voir son dessin exploité par la marque. "Peugeot offre aux participants l'opportunité de voir leur projet médiatisé à l'extrême, il est donc normal que ceux qui gagnent renoncent à leur droits d'auteur ", indique le responsable concept car de Peugeot.

Ce concours est donc tout bénéfice pour Peugeot : non seulement la firme réalise une excellent opération publicitaire à coûts réduits, mais en plus le concours lui permet de repérer les talents de demain qui sont encore dans les écoles de design. " Il est tout à fait possible que Peugeot profite de cet afflux de dessins pour distinguer de jeunes designers et envisager leur recrutement dans le centre de style ", précise Eric Fourmental de Hopscotch, responsable communication pour l'opération.

La promotion du concours est en effet très ciblée. Le concours est principalement organisé pour les professionnels et les étudiants du design. Peugeot n'a pas jusqu'à présent réalisé une grosse campagne de communication. Quelques bannières de publicité sont affichées sur des sites exclusivement consacrés au design tel que Core77, CarDesignNews ou Lynda.com. Le constructeur attend la réalisation de la maquette pour communiquer plus largement. Une chose est sûre : Peugeot ouvre son concours à tous, mais ne s'adresse pas pour autant aux amateurs.