Il paraît que les japonais
-et surtout les japonaises- rêvent tous et toutes de
venir passer des vacances en France... Bien informés
sur la question, le créateur Jean-Paul Gaultier et
la chorégraphe directrice du Ballet National de Marseille
Marie-Claude Pietragalla ont investi dans le nouveau site
franco-japonais Parissmooz.com
[précision : votre navigateur doit intégrerr
le jeu de caractères japonais pour afficher ce site
correctement]. A la tête de ce projet, on retrouve une
spécialiste des flux touristiques japonais et de la
pénétration du marché nippon : Nathalie
Omori, anciennement responsable de la clientèle asiatique
aux Galeries Lafayette durant 10 ans.
Phonétiquement, "Parissmooz"
signifie "Paris pratique/facile". Il s'agit donc
d'un portail en japonais, destiné à mettre Paris
et la France à la portée d'une cible principalement
féminine et jeune (25-30 ans) car cette tranche de
population représente 23% des touristes japonais en
France. Le site se propose de répondre à la
demande des japonaises de "vivre Paris" comme une
jeune parisienne. Et ce pour les encourager à planifier
un séjour en France, "en leur faisant connaître,
autant que possible, d'autres destinations shopping-loisir
que les lieux classiquement fréquentés par les
japonais en France", précise Nathalie Omori.
Contrairement à iFrench,
site de contenu multimédia payant français à
destination des japonais (voir l'article
dans JDNet Solutions), Parissmooz se définit, selon
les mots de Nathalie Omori, comme "un média de
préparation au voyage à Paris". Et d'ajouter
que "la prochaine levée de fonds servira à
financer l'intégration d'e-commerce de produits français
typiques".
Avec déjà 450.000 francs de chiffre d'affaires
et une première levée de fonds de 6 millions
de francs, la société
a engagé un budget d'environ 1 million de francs en
communication au Japon pour l'année 2001 et compte
également utiliser une partie de la prochaine levée
à la même fin.
Nathalie Omori parle pour l'instant
de revenus issus de partenariats avec de grandes enseignes.
"Par des échanges de trafic avec Japan Airlines
ou encore Elle Online, nous augmentons notre notoriété
et nous valorisons d'ores et déjà nos espaces
publicitaires." La publicité se fait pour l'instant
sous la forme de sponsoring
de la part du Printemps, du Lido, des hôtels Concorde,
de Paris-Vision "mais d'autres, encore bien plus importants,
sont en cours de négociation", indique Nathalie
Omori.
Hébergé chez
Internet.fr, le site est entièrement géré
depuis les bureaux parisiens de la société,
même si l'équipe se révèle véritablement
franco-japonaise.
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