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Lancé
le 30 octobre, le site Absolut.com
se présente comme la vitrine officielle du producteur
de vodka suédois. Ces dernières années,
la marque avait déjà créé trois
sites expérimentaux résolument tournés
vers l'art et la musique. Absolut.com se présente comme
un condensé de ces précédentes expériences
en ce qui concerne le design et la recherche artistique. En
effet, si le contenu reste classique, sa présentation
porte incontestablement l'empreinte d'Absolut Vodka. "Absolut
Vodka a voulu faire un site général mais c'est
fait 'à la manière de', explique Daniel Gojac,
directeur associé de BDDP@TBWA et responsable du budget
Absolut Vodka pour l'Europe, l'Afrique et l'Asie. Le ton décalé
d'Absolut Vodka reste très présent."
Depuis
1985 et Andy Warhol, qui avait jeté un coup de projecteur
sur la bouteille transparente en la peignant en noir, Absolut
Vodka communique de manière décalée par
rapport aux autres producteurs d'alcool. Dans la lignée
de cette stratégie, Absolut.com est un site où
l'esthétique a été particulièrement
soignée. Avec ses animations en Flash et son design
innovant, le site perpétue le positionnement d'Absolut
Vodka dans le monde de la nuit. La marque suédoise
communique principalement à destination des leaders
d'opinion qui font partie des milieux branchés et de
la mode, et plus particulièrement auprès de
la communauté gay. Les couleurs du site rappelant un
arc-en-ciel, le symbole gay par excellence, sont un clin d'œil
de plus en direction de cette communauté.
Le site
a été réalisé par des sociétés
suédoises (Vindosen, PixShift et Adcore) et se destine
aux consommateurs de Vodka ainsi qu'aux patrons de bar qui
commercialisent la marque. Une rubrique, Absolut Story, retrace
l'histoire de la marque et Absolut Flavors présente
les différents parfums (nature, citron, mandarine,
etc.). Surtout, Absolut Vodka fournit aux consommateurs et
aux barmen une sélection de cocktails et de recettes
mettant en scène les produits de la marque.
Selon
les dispositions de la loi Evin, il n'est pas possible pour
la firme suédoise de communiquer autour du site. Toutefois,
il est prévu de mettre en avant la vitrine Internet
de la marque lors des différentes soirées branchées
sponsorisées par la marque. Absolut Vodka envisage
même de mettre en ligne le catalogue de la vente aux
enchères "Absolut Secret", que la société
organisera au profit de "Reporter Sans Frontières"
en février 2001. Un moyen détourné de
parler du site... et de la marque.
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