La fin
de l'année arrivant, l'heure des bilans se profile.
L'agence Hi-Média,
créée en 1996 par Cyril Zimmermann, n'échappe
pas à la règle. Lancée en Bourse en juin
2000 sur le Nouveau Marché, Hi-Média se présente
comme une des principales régies publicitaires multimédias
en France. Elle possède plus de 120 sites éditeurs
qui regroupent un total de 700 sites. Dans son portefeuille,
Hi-Média affiche de grands noms : Boursorama, Infonie,
Illiclic, Sport24, MCM... même si la société
a subi quelques revers cette année en perdant notamment
la commercialisation des espaces publicitaires de Spray.fr
(Caramail reste pour l'instant chez Hi-Média). Pourtant,
le PDG et fondateur veut rester optimiste : " L'année
2000 a été très positive pour notre régie,
explique Cyril Zimmermann. Le premier semestre a été
explosif même si, bien sûr, nous avons senti un
tassement par la suite. Cette situation a provoqué
un trou d'air mais les marques traditionnelles vont prendre
le relais dès février-mars selon moi."
Un sentiment partagé par la plupart des régies
publicitaires. La diminution des budgets de communication
des start-up a été ressentie, mais les régies
online misent désormais sur les "dotcorps",
ces sociétés traditionnelles qui se lancent
désormais sur le Web.
Malgré
le ralentissement ressenti, Hi-Média annonce néanmoins
un chiffre d'affaires 2000 très satisfaisant avec une
prévision estimée à 12,3 millions d'euros.
"Quand je parle d'un certain tassement dans le courant
de l'année 2000, c'est resté relativement minime,
affirme le PDG d'Hi-Média. Au lieu de multiplier par
cinq nos résultats, nous allons les multiplier par
quatre." Les
objectifs de Hi-Média pour l'année à
venir sont doubles : l'international et de nouveaux services.
Pour le
développement a l'international, Hi-Média vient
de signer quatorze nouveaux contrats à l'étranger.
Le réseau compte désormais plus de 800 millions
de PAP. Les prochains pays ciblés pour le développement
sont l'Italie et l'Allemagne. En
matière de nouveaux services, comme les autres régies,
Hi-Media entend multiplier les supports et les manières
de présenter la publicité. "Notre
régie a l'intention d'améliorer ses services
pour donner encore plus de visibilité média,
précise Cyril Zimmermann. Le marketing direct, la syndication
de contenu et l'affiliation sont par exemple des services
qui vont prendre de l'ampleur l'année prochaine. Pour
les bannières, c'est le rich média qui est désormais
d'actualité. Le son, la vidéo et le sponsoring
montent en puissance avec l'accroissement du débit.
Enfin, le cross média, c'est-à-dire le Wap,
le Web, le mail voire le télévision interactive,
et les partenariats e-commerce dans une logique de marketing
sont des pistes à suivre." La publicité
online semble donc vouloir prendre de l'épaisseur.
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