Les rumeurs
de lancement d'un espace géant dédié
à Internet par le groupe PPR se confirment. La Fnac
et NewWorks, deux filiales du groupe, sont effectivement impliquées
dans un projet de Web Center dont l'ouverture du premier site,
face à la gare Saint Lazare, est prévue en mars
2001. Les deux sociétés font partie du premier
tour de table aux côtés d'un groupement d'investisseurs
privés (des business angels). Amaury
Eloy, le président de NewWorks,
enseigne BtoB spécialisée dans la gestion et
la distribution de documents ainsi que dans les service aux
bureaux, est également en charge de la création
de Clicktown mais, explique-t-il, "nous cherchons actuellement
à nommer un directeur général indépendant
de NewWorks pour clarifier les choses".
Depuis
avril 2000, les deux filiales du groupe PPR réfléchissent
à un projet de Web Center géant. Ce projet n'est
pas sans rappeler les cybercafés géants créés
par easyGroup,
le groupe de Stelios Haji-Ioannou (Lire son interview
au JDNet du 14/11/00), présents dans les grandes métropoles
européennes et dont une enseigne doit ouvrir à
Paris dans le courant du mois de décembre. "Il
est vrai que Clicktown présente des similitudes avec
EasyEverything mais nous ne serons pas un cybercafé,
souligne Amaury Eloy. Ce sera un Web Center où les
internautes pourront venir se connecter mais Clicktown sera
aussi un lieu de vie autour du net. Des événements
sociaux, sportifs ou marchands feront l'objet, ponctuellement,
d'un traitement spécial. Clicktown évoluera
en fonction de l'actualité mais pourra également
proposer des formations sur ordinateurs."
La dimension
"café" du cybercafé sera sans doute
plus réduite que chez EasyEverything, mais pour le
reste des caractéristiques, Clicktown apparaît
réellement comme un clone : nombre de postes démesuré
(320), ouverture élargie (24h/24), prix réduits
et évolutifs selon le taux de remplissage (jusqu'à
10 francs pour près de cinq heures d'accès selon
les horaires). Clicktown entend tout de même se démarquer
sur certains points : "L'espace consommation sera réduit.
De plus, notre Web Center sera plus convivial et plus confortable
que les easyEverything déjà existants. La différence
sera surtout dans la confidentialité. Nous proposerons
plus d'espace entre les ordinateurs et il y aura même
des séparations entre certains postes.". Ces efforts
d'aménagement de l'espace permettront également
à Clicktown de créer une game room et de mettre
en place une salle équipée d'une cinquantaine
de postes pour permettre aux entreprises de faire de la formation
ou, pour les dotcoms, de réaliser des conférences
de presse. L'aspect BtoB n'a donc pas été laissée
de côté dans ce futur Web Center.
En ce
qui concerne la rentabilité d'un tel projet, les revenus
issus de la location des postes ne seront pas suffisants.
Clicktown compte donc sur son activité BtoB, sur ses
offres de formation, mais également par la vente de
supports de publicité à la fois sur des homepages
personnalisées et sur des supports offline visibles
dans le Web Center. Clicktown sera entièrement équipé
au niveau technologie par Sun
Micosystems et proposera le pack StarOffice. Le site clicktown.fr
(qui n'est pas encore en ligne mais dont le nom de domaine
a été enregistré au nom d'Amaury Eloi)
sera un site plaquette. "Nous ne sommes pas dans une
course de vitesse par rapport à easyEverything ou à
d'autres cybercafés, explique le président de
NewWorks. Nous mettons les moyens pour créer notre
premier Clicktown, qui ouvrira face à la gare Saint
Lazare en mars 2001 et sera un premier test pour nous. Nous
envisageons ensuite d'ouvrir une deuxième enseigne
boulevard Saint Germain début 2002." Les Champs-Elysées
sont également en ligne de mire. Mais Clicktown, tout
comme easyEverything, avancent pour l'instant dans le noir.
Nul ne sait encore si les cybercafés géants
réussiront là où les enseignes de taille
plus réduite ont échoué : attirer des
clients fidèles et nombreux.
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