Clic-Achat,
site créé il y a neuf mois et filiale de Clicgen,
jette à son tour l'éponge. La société
spécialisée dans l'achat groupé est confronté
à un modèle jugé peu opérant par
son PDG, Jérôme Augier de Crémiers :
"Clic Achat cesse son activité commerciale. La
société va être mise en sommeil jusqu'à
ce que l'on trouve une autre activité. Mais, de son
côté, la SARL Clicgen, dont je suis le gérant,
continue sa vie. Cependant, nos projets n'ont plus rien à
voir avec le commerce". Clicgen compte en effet continuer
ses activités sur Internet, mais va plutôt se
tourner vers les statistiques ou les moteurs de recherche.
"Ce
fut une expérience très intéressante
mais nous sommes arrivés au bout. Il faudrait attendre
encore 4 ou 5 ans pour que le marché soit mûr
et nous n'en avons pas les moyens", précise le
PDG. L'équipe, qui est montée à 7 personnes
durant l'été, avait déjà été
réduite à sa plus simple expression depuis quelque
temps. Seuls les quatre actionnaires étaient encore
en place. Trois des détenteurs du capital vont continuer
à travailler ensemble au sein de la société
Clicgen. Des
négociations sont en cours auprès de différents
interlocuteurs pour démanteler la société
et vendre le nom de domaine, la base de données clientèle
ainsi que la technologie.
Une fois
de plus, les centrales d'achat et la grande distribution n'ont
pas donné suite à la proposition de reprise
de la société. "Ce qui est surtout décevant,
c'est que les fournisseurs n'ont pas joué le jeu. Ils
ne nous ont pas permis de réaliser des avantages compétitifs
en terme de prix donc nous avons dû réduire au
maximum les marges, ce qui a réduit terriblement nos
revenus et ne nous a pas permis d'être rentables",
indique Jérôme Augier de Crémiers.
Mais le
principal problème auquel les actionnaires doivent
faire face, ce sont les dettes. En effet, Clic-Achat avait
beaucoup dépensé en communication et avait réalisé
d'importants investissements. Pour un chiffre d'affaires de
1,5 million de francs, Jérôme Augier de Crémiers
estime qu'ils ont réalisé 3 millions de pertes.
"Nous avions un nombre de visiteurs très satisfaisant
mais le taux d'internautes qui se transformaient en consommateurs
étaient très décevant. En fait, nous
nous sommes trompés sur la cible : tandis que
nous avions affaire à des CSP+, le modèle de
l'achat groupé concerne plutôt les CSP-. Nous
avons bien essayé de nous recentrer en nous tournant
vers des produits haut de gamme et à forte valeur ajoutée,
mais cela n'a pas suffit", ajoute-t-il.
Le site
Clic-Achat va rester en ligne encore un mois [NDLR : et
non une semaine, comme indiqué précédemment],
en raison des discussions de vente encore en cours. En revanche,
l'activité commerciale cesse dès aujourd'hui.
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