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Depuis
hier, le registrar français Domainoo
a lancé un appel d'offres sur les noms de domaines
"supermarche.com" et "supermarché.com".
Conjointement avec Virtual
Network, registrar suisse détenteur de "supermarche.com",
la société créée en janvier dernier
(voir l'article
JDNet du 12/01/01) propose ainsi pour la première fois
un appel d'offres sur des noms de domaine génériques.
Raphaël Raingold, directeur marketing, s'explique sur
cette démarche : "Il ne s'agit d'une réorientation
de notre modèle économique. C'est un nouveau
pôle qui s'ajoute. Nous n'aurions pas eu l'idée
de lancer un tel appel d'offres avant que Virtual Network
ne nous contacte pour nous suggérer cette idée.
Mais cela ne va pas devenir une démarche récurrente
pour notre propre compte. En revanche, nous pouvons servir
d'intermédiaires." Il est en effet prévu
de réaliser de telles opérations pour le compte
de tiers (particuliers ou entreprises) qui souhaitent vendre
des noms de domaine génériques ayant une valeur
potentielle. Dans ce cas, Domainoo prélèvera
10 % de la vente finale.
Pour l'appel
d'offres actuel, Domainoo a contacté 13 sociétés
potentiellement intéressées. il s'agit des grands
distributeurs déjà présents sur le secteur
des cybermarchés ou susceptibles d'y venir à
moyen terme. On peut par exemple citer Télémarket,
Ooshop, Houra, C-mes courses, Leclerc ou Auchan, mais aussi
des acteurs qui n'ont pas encore dévoilés leurs
réelles intentions sur le Web, comme Intermarché
ou Franprix. Selon Raphaël Raingold, "deux sociétés
se sont déjà montrées intéressées".
Deux sociétés qui n'ont pas encore développer
de site marchand en ligne et qui en sont encore au stade de
la réflexion.
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En ce
qui concerne les cybermarchés actifs, la réponse
est très claire : c'est non. Télémarket
et Ooshop se sont ainsi déclarés absolument
désintéressés par laproposition. "Nous
avons dépensé de l'argent pour construire la
marque Ooshop, affirme un porte-parole de Carrefour. Ce n'est
pas maintenant que nous allons revenir en arrière pour
prendre un nom générique. Nous ne sommes pas,
non plus, intéressés pour les autres marques
du groupe, comme Champion. En plus, je ne pense pas que ce
soit la tendance actuelle et dans l'intérêt d'une
nouvel acteur du secteur d'opter pour un nom générique.
Les grands distributeurs qui viennent sur le Net choisissent
maintenant de mettre en avant leur marque. C'est par exemple
le cas d'Auchan Direct." Du côté de Télémarket,
même son de cloche. Le leader français n'est
pas intéressé par ces noms de domaine et ne
voit pas l'intérêt d'adopter une adresse Internet
finalement "assez bas de gamme" et qui n'éveille
aucune symbolique particulière chez l'internaute, "que
ce soit en terme de qualité ou d'attachement à
la marque".
Malgré
tout, Domainoo semble certain de trouver acheteur pour ces
deux noms de domaine. La société a d'ailleurs
fixé un prix de réserve, de quelques centaines
de milliers de francs, en-dessous duquel elle ne vendra pas
les "précieuses adresses". Elle s'engage
par ailleurs à ne pas révéler le montant
exact de la transaction, si transaction il y a. Pourtant,
malgré un argumentaire développé par
Domainoo sur l'intérêt de posséder de
telles URL pour le référencement et la recherche
intuitive, l'utilité de l'achat de "supermarché.com",
avec et sans accents, semble assez infime, le client cherchant
avant tout la sécurité de la marque. Un autre
obstacle se dresse également : ni l'ICANN, ni
l'IETF, n'ont à ce jour rendu d'avis favorable à
ces nouvelles URL accentuées (voir l'article
JDNet du 28/02/01). Méfiance donc pour ceux qui achèteraient
des noms de domaines inutilisables et sans garantie de remboursement...
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