Trois semaines après la publication des chiffres 2000 du marché français de l'e-pub (1,2 milliard de francs, lire l'article JDNet du 06/04/01), c'est au tour de l'IAB Etats-Unis de divulger les résultats du marché américain. Au total, le marché de la publicité online outre-Atlantique a atteint l'année dernière 8,2 milliards de dollars, en hausse de 78% par rapport à 1999 (4,6 milliards de dollars). Si la progression annuelle entre 1999 et 2000 reste très élevée, elle apparaît néanmoins en retrait par rapport à la croissance enregistrée entre 1998 et 1999, qui atteignait, elle, 139%.

L'année 2000 est donc marquée par une certaine constance entre les quatre trimestres (respectivement 2 - 2,1 - 1,9 et 2,2 milliards de dollars), le principal seuil pour l'e-pub américaine ayant été passé au cours du Noël 1999. En effet, entre le troisième (1,2 milliard de dollars) et le quatrième trimestre 1999 (1,8 milliard de dollars) la croissance avait alors été de 50%. Un mécanisme que l'on ne retrouve pas sur l'année 2000, le quatrième trimestre, traditionnellement fort sur le marché publicitaire en raison des fêtes de fin d'année, enregistrant une hausse d'à peine 9% par rapport au trimestre précédent. Un score d'autant plus faible que le troisième trimestre 2000 accuse lui-même une baisse de 6,5% par rapport au trimestre précédent.

Le bilan de l'année 2000 fait également la ventilation entre les différentes familles d'annonceurs américains. Ce sont les produits de grande consommation qui arrivent en tête avec 31% des investissements publicitaires online en 2000, suivis par l'informatique (18%), les services financiers (14%), les services professionnels (9%) et les médias (8%). L'IAB indique également dans son rapport que 93% des revenus générés en 2000 reposent sur des contrats payants, 6% provenant d'échanges et 1% d'offres packagées.

Au niveau des formats, le quatrième trimestre 2000 enregistre une baisse notable de la part attribuée aux bandeaux qui représentent désormais 40% du chiffre généré, contre 46% au troisième trimestre 2000. Au total, sur l'année 2000, les bandeaux pèsent à hauteur de 47% sur les investissements publicitaires, suivis par le sponsoring (28%), les chaînes marchandes et annuaires (7%), les liens référants (4%), les interstitiels (4%), l'e-mailing (3%), le rich média (2%) et l'achat de mots clefs (1%).