Annoncé
depuis la fin de l'année 2000, le comparateur
de prix suédois Pricerunner
a préféré repousser sa sortie officielle
sur le marché français. Le site est pourtant
ouvert depuis plusieurs mois dans une version "de
rodage". A partir de cet été, il
compte se faire peu à peu connaître auprès
des internautes par le biais de partenariats avec des
sites d'audience tels que iBazar. "Nous voulons
tester la montée en charge progressive du site,
avoir les premiers retours sur notre moteur avant de
lancer un vrai plan de communication, explique Roman
Carel, le directeur général de PriceRunner
France, co-fondateur de l'ancien lenegociateur.com.
Le budget de communication et de lancement est établi
sur deux ans. Il débutera à partir d'octobre
et se chiffre en dizaines de millions de francs."
Le
site se présente comme un guide d'achat qui n'a
pas pour finalité de pousser l'internaute à
consommer au travers de son site mais à l'informer.
Pricerunner a opté pour un référencement
indépendant des marchands et ne les fait pas
payer pour être présents sur le site. Cependant,
le "programme partenaire", l'option payante,
permet de faire apparaître un logo, les "services
différenciant" proposés par le site
marchand ainsi qu'un lien direct (avec un accord de
commission au coût par clic). Le prix de ce programme
"partenaire" se situe entre 1 000 et
4 000 francs par mois, selon la durée des
accords et la notoriété du site. 4 %
des visiteurs de Pricerunner cliqueraient sur un site
marchand référencé et, parmi ceux-là,
12,5% achèteraient finalement le produit recherché.
Mais
Pricerunner souhaite mettre aussi l'accent de futurs
développements dans l'Internet mobile et la géolocalisation.
"Nos projets sont de développer la possibilité
de comparer les prix entre les magasins physiques par
le biais de solutions mobiles. Les distributeurs auront
aussi la possibilité de mettre en avant leurs
produits et leurs magasins via ces nouvelles solutions.
Nous comptons ouvrir Lyon et Marseille avant la fin
de l'année 2002", précise Roman Carel.
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