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(article
modifié le 30/07/2001) Il ne suffit pas que
les résultats progressent pour qu'ils soient
bons. AuFéminin.com
a certainement médité la leçon,
vendredi dernier, après la publication de ses
chiffres semestriels. En glissement annuel, le portail
affiche un chiffre d'affaires sur les six premiers de
l'année en hausse de 82% à 1,37 million
d'euros et une audience de 40,3 millions de pages vues
en augmentation de 235%. Mais ces deux progressions
masquent un décalage majeur : le rythme
de croissance des revenus publicitaires qui, lui, n'atteint
que 57% (et non 32% comme indiqué précédemment,
NDLR).
En d'autres termes, AuFéminin.com gagne haut
la main sur le terrain de l'audience, en devenant le
premier portail féminin européen, mais
n'éponge pas cette notoriété avec
un volume publicitaire suffisant. Et ce, malgré
un chiffre d'affaires au près des annonceurs
traditionnels en augmentation de 268% sur un an.
Du
coup, la ligne prévisionnelle du portail établie
lors de son introduction en juillet 2000 chancelle lourdement.
Alors qu'AuFéminin tablait sur un chiffre d'affaires
2001 initial de 14,2 millions d'euros, pour une perte
nette de 9 millions, le portail mise désormais
sur un CA annuel comparable à l'exercice 2000,
à savoir 2,3 millions d'euros. Maigre consolation :
les pertes attendues cette année s'adaptent pour
tomber dans la zone de 5,3 millions d'euros.
Par
extension, l'annonce de ses résultats remet en
cause les prévisionnels de 2002. Le portail tablait
à l'origine sur un CA de 36,3 millions d'euros
avec un bénéfice d'exploitation de 2,3
millions. Il s'attend désormais à un décalage
d'un an sur ces anticipations. Cette
correction sur les prévisionnels a été
accueillie comme
une douche froide sur le Nouveau Marché, où
le titre a cédé 18,92% au cours de la
séance de vendredi (voir le cours
AuFéminin.com sur JDNet Finance). Introduit
à 7 euros, le titre du portail est aujourd'hui
dans la zone des 1,5.
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