Le groupe italien Buongiorno ( 9,5 millions d'euros de chiffre d'affaire en 2000, 18 millions d'abonnés en Europe dont 2 millions sur sa plate-forme mobile) vient de prendre le contrôle du groupe espagnol MyAlert. Spécialiste des services personnalisés sur mobiles, celui-ci compte environ 1,9 millions d'utilisateurs inscrits (Lire l'article du JDNet du 30/11/00). Le montant de l'opération n'a pas été communiqué. Pour Buongiorno, ce rachat s'inscrit dans la volonté du groupe, qui compte parmi ses actionnaires Barilla, la société CAMIM ou la banque San Paolo IMI, d'accéder au plus vite au statut de leader de ce marché en Europe.

Alvire Zanardi, directeur de la stratégie internationale, met surtout l'accent sur "les synergies industrielles et géographiques" des deux groupes. Au plan des métiers, MyAlert, via son site MyAlert.com, présente une certaine complémentarité avec Buongiorno par son offre spécialisée dans les services de commerce par alertes personnalisés. Buongiorno de son côté est présent sur Internet via son site Messagizer.fr, qui offre des services d'information spécialisée et renvoie vers des sites nationaux. De plus, chaque groupe propose une offre à destination des professionnels. MyAlert est implanté dans sept pays européens et aux Etats-Unis, et Buongiorno dans cinq pays européens, dont la France.

Si du côté de la direction on souligne que le groupe sera "financièrement intégré" et verra par ailleurs les différents équipes se regrouper dans les mêmes locaux dans chaque pays, on demeure très flou sur l'avenir . "Nous sommes attachés à conserver les marques que nous acquérons, mais nous attendons le mois de septembre pour décider de la conduite à adopter sur Internet", précise Alvire Zanardi. La possibilité réorganisation des sites Internet ne semble donc pas exclue.

Concernant la stratégie future de Buongiorno, Alvare Zanardi estime que le groupe "n'a pas planifié de statégie de croissance linéaire. Nous sommes attentifs à toutes les opportunités de rachat qui pourraient se présenter, mais cela se fait toujours au cas par cas." Il souligne également l'importance d'"atteindre un certain poids pour développer des partenariats avec les opérateurs de téléphonie mobile", à l'image des accords conclus par Buongiorno avec les opérateurs italiens Omnitel Vodafone ou Edisontel, qui permettront la mise en oeuvre de nouveaux services de personnalisation sur téléphone mobile avec l'arrivée des technologies GPRS et UMTS.