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Comme le JDNet l'avait
révélé (lire les confidentiels
du 18/08/01), le groupe Ogilvy vient d'annoncer officiellement
la fusion de ses filiales Ogilvy
Interactive et OgilvyOne sous le nom de OgilvyOne,
une structure spécialisée dans l'activité
générale du marketing relationel. "Nos
principaux annonceurs comme IBM, American Express, Mattel,
Air France ou Nestlé souhaitaient un service
global en matière de marketing direct, explique
Laurent Lilti, vice-président de OgilvyOne.
La problématique de l'annonceur est aujourd'hui
de toucher individuellement le consommateur en utilisant,
dans une démarche cohérente, l'ensemble
des médias adressables disponibles." La
nouvelle agence OgilvyOne ambitionne donc d'être
en mesure d'élaborer des stratégies de
communication one-to-one, du marketing postal à
l'emailing en passant par la création de sites
événementiels.
La structure compte 220
salariés, dont plus d'une centaine venus de l'ancienne
filiale Ogilvy Interactive, pour une marge brute évaluée
à 180 millions de francs pour l'année
2001. Les activités Internet représentent
actuellement 55% du volume d'affaires de la nouvelle
structure, incluant le chiffre d'affaires généré
par la SSII intégrée O Technologies. La
part hors-Web devrait cependant monter en puissance
selon Laurent Lilti, qui souhaite voir rapidement l'activité
répartie à égalité entre
le conseil marketing relationnel global, l'activité
digitale et l'activité offline.
OgilvyOne, qui ne dispose
par encore de plate-forme de gestion d'importants volumes
de mails marketing, sous-traite les opérations
d'un volume supérieur à 50.000 mails.
"Nous n'avons pas de partenaire exclusif pour ces
opérations et le groupe réfléchit
au niveau mondial au développement d'une plate-forme
en interne", précise Laurent Lilti. Le choix
de cette dernière n'a pas encore été
arrêté.
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