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Depuis cette semaine, Lequipe.fr
a un nouveau visage. Après un an d'existence,
les dirigeants du portail ont en effet estimé
nécessaire de dépoussiérer l'ancienne
version, jugée par certains internautes un brin
expérimentale, voire confuse. Le nouveau site
ressemble donc beaucoup plus à un portail sportif
quitte à afficher quelques similitudes avec ceux
de la concurrence. Lequipe.fr s'est ainsi enrichi d'un
fil d'informations en continu, "Chrono", nettement
visible sur la page d'accueil, et a largement aéré
sa présentation.
"Le premier objectif
était de mieux hiérarchiser l'information
et de mieux cerner les différentes rubriques,
explique Jean Hornain, directeur général de Lequipe.fr.
Nous avons désormais trois thèmes phares :
'A la une', avec les cinq titres majeurs de l'actualité,
'Les magazines' et 'Les Plus', qui font le lien avec
les autres supports du groupe comme Lequipe TV ou le
quotidien." Autre amélioration : la
présence grandissante d'éléments
multimédias comme le son ou la vidéo.
Selon Jean Hornain, le groupe aurait apporté
quelques modifications techniques au dispositif de Lequipe
TV pour pouvoir intégrer plus rapidement du contenu
vidéo sur le site.
La site, également
en quête de nouvelles sources de revenus, a profité
de cette nouvelle version pour mettre en avant son dispositif
d'alertes par SMS. Comme les autres sites de sport,
Lequipe.fr propose à ses lecteurs, avec le concours
du prestataire Airweb,
de suivre l'actualité sportive sur mobile par
le biais d'une inscription à un service télephonique
surtaxé (lire l'article
du JDNet du 30 octobre 2001).
Ces retouches et la forte
connotation multimédia montrent la volonté
du site de ne plus miser uniquement sur la publicité.
Jean Hornain reconnaît d'ailleurs que, "si
l'audience a été multipliée par
six en quelques mois, cela ne s'est pas ressenti sur
le chiffre d'affaires au niveau publicitaire".
Riche en moyens, Lequipe.fr, qui n'a longtemps été
qu'un diffuseur, lorgne désormais le marché
de la production de contenu. "Avec l'information
écrite, les photos, les bases de données
ou les historiques de performances sportives, nous avons
tous les éléments pour vendre des produits
d'information multi-supports", détaille
Jean Hornain.
La société
commercialiserait déjà son contenu auprès
d'AOL ou de l'opérateur mobile Orange et souhaiterait
s'impliquer très fortement sur ce marché
dès l'année prochaine à l'image,
là aussi, de ses concurrents (lire l'article
du JDNet du 31 octobre 2001). Contrairement au Web,
Jean Hornain estime notamment que "les opérateurs
mobiles savent gérer les abonnements et facturer
les services aux clients. Les sources de revenus existent
donc pour les producteurs". Preuve de cette volonté,
le directeur général affirme que, dès
cette année, "la vente de contenu représentera
des revenus supérieurs à ceux de la publicité
dans les comptes de la société".
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