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Succès en salle
(8 millions d'entrées pour le seul marché
français), "Le fabuleux destin d'Amélie
Poulain" s'annonce comme un gros succès
en DVD et en particulier sur Internet. Le DVD simple
doit sortir le 9 janvier et cette édition standard
s'annonce comme une des meilleures ventes chez de nombreux
marchands. Fnac.com indique ainsi avoir déjà
enregistré plusieurs milliers de commandes. Alapage
annonçait le 4 janvier 2.807 pré-commandes,
tandis que Best DVD déclare avoir pré-vendu
la moitié de son lot.
Outre
la popularité du film, la première incursion
d'Amélie Poulain chez les sites marchands a de
quoi alimenter l'optimisme de ces derniers. Car à
l'instar des canaux
de distribution traditionnels, la diffusion du produit
sur le Web, orchestrée par son éditeur
TF1-Vidéo, s'est déroulée en deux
étapes, donnant lieu à deux périodes
de pré-commandes. Un coffret collector a en effet
été diffusé le 17 décembre,
avant les fêtes. Présenté
dans une boîte en fer (du même type que
la boîte à gâteau du scénario),
il contenait le film, un CD de la bande originale, une
affiche, un livret cinéma de vingt pages, huit
polaroïds de nains de jardin et huit photos d'exploitation.
Proposé en pré-commande
au cours de la première quinzaine d'octobre,
ce coffret collector a vite atteint ses objectifs. Tous
les sites ont dû clore rapidement cette offre,
même si TF1-Vidéo a augmenté son
tirage de 55.000 à 120.000 exemplaires. Pour
les petits sites, se procurer ce coffret a souvent tenu
du parcours du combattant. "La part d'Internet
dans la diffusion du produit n'a même pas atteint
la moitié du stock disponible", déplore
Séverine Oules, responsable boutique de Best
DVD. Bénéficiant de la centrale d'achat
des magasins Fnac, Fnac.com, aux dires de Jean-Christophe
Hermann, son PDG, a été mieux servi que
les "pure players" du secteur. Le site de
la Fnac annonce avoir expédié le 17 décembre
"plusieurs milliers de coffrets", reçus
24 heures avant la date fatidique. Même engouement
chez Alapage, qui disposait de 3.000 coffrets tous commandés
longtemps avant la date de parution.
Pour éviter les
déçus, Best DVD a clos les pré-commandes
avant même d'atteindre le nombre de DVD qui lui
avait été alloués afin de ne pas
avoir de mauvaises surprises à la livraison des
fournisseurs. Les exemplaires restants ont été
proposés par la suite aux internautes. La Fnac,
elle, s'est un peu laissée surprendre et n'aurait
pu satisfaire une vingtaine de pré-commandes
(le site affirme s'efforcer aujourd'hui d'obtenir quelques
exemplaires supplémentaires auprès de
l'éditeur).
Ce véritable petit
phénomène des ventes à quelques
jours de Noël conduit évidemment les e-commerçants
à déplorer que le nombre d'exemplaires
proposé ait été aussi limité
sur le Net. "D'autant plus, ajoute Séverine
Oules, qu'Internet, avec son système de pré-commandes,
peut jouer un rôle essentiel dans ce type d'opération
puisque ces commandes -là sont fermes".
Le DVD simple, lui, ne connaîtra pas de
pénurie.
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