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La standardisation de la
publicité en ligne a été désignée
comme la priorité numéro un de l'Interactive
Advertising Bureau (IAB), chargé de structurer
la communication sur Internet et de la promouvoir. Pour
répondre à cette demande du marché
qui exige une standardisation des pratiques pour rassurer
les annonceurs et les convaincre d'investir en ligne,
l'IAB américain a publié un guide de la
publicité en ligne réalisé en collaboration
avec l'Advertising Research Foundation (ARF), le Media
Rating Council (MRC), l'association américain
des agences de publicité (AAAA) et l'association
nationale des annonceurs (ANA).
Pour
définir des standards de bonne conduite en matière
de publicité en ligne, l'IAB a fait appel à
Price WaterhouseCoopers afin de réaliser une
étude indépendante. Dix acteurs majeurs
de l'Internet ont aussi participé activement
à la définition de ces standards :
AOL, Atlas DMT, CNet, Walt Disney Internet Group, DoubleClick,
Forbes.com, MSN, New York Times Digital, Terra Lycos
et Yahoo. Ces dix sociétés se sont réunies
pour discuter des différentes procédures
utilisées pour mesurer l'audience et évaluer
l'impact des campagnes publicitaires en ligne.
Le guide ainsi obtenu se
divise en six grandes sections :
- la définition
des différentes mesures (session, visite unique,
clic, affichage de la publicité, etc.),
- les méthodes de taggage des pages et la publication
des sites concernés,
- la filtration des serveurs de publicité pour
empêcher l'utilisation de robots suceptibles de
gonfler artificiellement les chiffres,
- la généralisation de l'audit des sites
et des fournisseurs de logiciels de gestion de campagnes
(ad server)
- la définition de paramètres généraux
pour la publication de rapports (jour, heure, semaine,
mois, etc.,
- les règles de publication des données
obtenues.
L'IAB a tenu à préciser
que ce guide n'était qu'une première étape
dans la standardisation de la publicité en ligne
et qu'il restait encore de nombreux points à
éclaircir. Mais le bureau encourage néanmoins
toutes les sociétés qui sont partie prenante
dans l'industrie de la publicité en ligne à
adopter d'ores et déjà ces règles
d'uniformisation.
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