Selon une étude menée par le cabinet GartnerG2, spécialisée dans l'étude de la croissance des entreprises, le marché américain de la publicité en ligne devrait poursuivre son développement et passer de 7,9 milliards de dollars (8,94 milliards d'euros) à 18,8 milliards de dollars (21,28 milliards d'euros) en 2005. Aujourd'hui, ce marché représente 3% du marché global de la publicité aux Etats-Unis. Cette étude montre aussi une nette concentration des revenus issus de la publicité en ligne sur un petit nombre de sites. Selon GartnerG2, parmi les 2.800 sites Web qui commercialisent leurs espaces publicitaires, les vingt premiers sites (7% du marché) réunissent à eux seuls 80% des revenus de l'e-pub.

On constate cependant de grandes disparités entre les différentes estimations réalisées par les différents cabinets d'études. Pour l'année 2001, comme le montre le site Emarketer qui les a réunies, elles se situent dans une fourchette comprise entre 4,7 milliars de dollars (Myers Group) et 12,6 milliards (Datamonitor). La moyenne établie entre dix-sept estimations issues de dix-sept cabinets différents évalue le marché américain autour de 7,46 milliards de dollars (8,45 milliards d'euros). Avec 7,9 milliards de dollars, GartnerG2 se situe donc légèrement au-dessus de cette moyenne.

Le site

GartnerG2

Du côté de l'IAB américain, les résultats publiés se limitent pour l'instant au troisième trimestre 2001. Sur les neufs premiers mois de l'année, ils font apparaître une baisse de 8,4% du marché de l'e-pub américain par rapport à la même période en 2000. Le total des revenus se monte, sur les trois premiers trimestres 2001, à 5,5 milliards de dollars (6,23 milliards d'euros).