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Le slogan de "La première
entreprise de France", initié en 2001, vient
de réapparaître mais cette fois-ci avec
la mention supplémentaire "aujourd'hui et
pour longtemps". A la demande du Fonds national
de promotion et de communication de l'artisanat (FNPCA),
l'agence de publicité Alternative a repris le
flambeau pour la promotion de l'artisanat sous toutes
ses formes et sur tous les supports, y compris le Web.
La nouvelle campagne a débuté le 24 janvier
avec la diffusion d'un spot de télévision
et des encarts publicitaires dans la presse écrite
(notamment dans l'édition de mardi dernier du
Monde).
La
surprise vient de la mention de l'URL : Artisanat.info.
Un usage étonnant de cette nouvelle extension
pour un secteur, dont l'image ne demande qu'à
être dépoussiérée. Pour la
web-agency Alteractive (qui appartient à Alternative),
ce choix d'URL est justement le moyen approprié
pour se démarquer. "Il est vrai que le fait
de taper '.info' n'est pas un acte naturel pour les
internautes, commente Karine Delattre Gauthier, directrice
d'Alteractive. Mais l'utiliser permet de nous distinguer
des autres organismes ou entreprises, qui n'ont pas
sauter le pas. De plus, le suffixe '.info' correspond
tout à fait à notre démarche d'informer
et de nous inscrire dans la modernité."
Artisanat.info comprend
six rubriques ("Informer", "se former",
"entreprendre", "emplois/carrière",
"forum", "communication"), ce qui
représente en tout une centaine de pages Web.
L'objectif du site, destiné au grand public,
est de rafraîchir l'image de l'artisanat. Notamment
en direction des jeunes afin de leur présenter
les formations accessibles dans le secteur. Dans cette
optique, le site propose des informations très
générales sur les divers métiers
artisanaux. Les jeunes personnes intéressées
pour des informations complémentaires sont dirigées
vers des organismes d'orientation professionnelle.
Pour accentuer l'aspect
interactif, un espace forum ainsi
qu'un service d'e-card ont été ouverts.
Un moteur de recherche et un système de lettres
de diffusion ont également été
mis en place, sachant que le site devrait être
réactualisé sur un rythme mensuel ou bimensuel.
Les vidéos des spots publicitaires et des petits
chroniques, montées pour la télévision,
devraient être mis en ligne prochainement. Le
site est hébergé chez Real Net.
Cette communication interactive
est une première pour le FNCPA, rattachée
au secrétariat des PME, au Commerce, à
l'Artisanat et à la Consommation. Un budget de
180 000 euros a été attribué
pour le lancement du site Web. Alteractive, émanation
de l'agence "print" Crystal Studio, a été
rattachée à l'agence de publicité
Alternative en juillet 2001. Elle devrait ouvrir son
site institutionnel dans un mois.
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