L'opération était dans l'air du temps depuis Noël dernier. Elle vient d'être confirmée à l'occasion du Salon du Jouet de Paris : Alapage.com, le site marchand de Wanadoo, cède son activité jeux et jouets à l'enseigne JouéClub. Les modalités de l'accord n'ont pas éte dévoilées. Fin janvier, dans une interview accordée au JDNet, Olivier Sichel, le directeur général de Wanadoo e-Merchant, confirmait déjà la cession rapide du pôle jeux et jouets d'Alapage. Une opération que le directeur général justifiée par "des choix d'industrialisation liés à l'automatisation (...) des processus de traitement de commandes", les jouets nécessitant, par exemple, "de gros entrepôts".

Lancée en octobre 1999, l'activité jeux et jouets d'Alapage se retrouve désormais dans les mains de JouéClub. Cette coopérative de commerçants regroupe 300 magasins indépendants en France et dipose de sa propre vitrine Internet, avec un espace marchand dédié. Le module "jeux et jouets" d'Alapage pointe d'ores et déjà sur le site JouéClub. Wanadoo e-Merchant a donc retenu la même formule que pour son activité fleurs, cédée à Aquarelle en novembre dernier. Depuis cette date, l'onglet "fleurs" d'Alapage renvoie directement les internautes sur Aquarelle.

Ces deux opérations de cession, auprès d'Aquarelle et de JouéClub, confirment la volonté de recentrage d'Alapage sur ses activités produits culturels. Un recentrage qui s'opère en fonction au regard des volumes traités : selon Olivier Sichel, les catégories livre, vidéo, CD-Rom représentent aujourd'hui "95% du chiffre d'affaires d'Alapage". En dressant ce constat, Alapage épouse la stratégie déployée depuis près de deux ans par Amazon aux Etats-Unis. Le site américain s'appuie par exemple sur Toys "R" Us et Carsdirect.com pour ses espaces dédiés aux jouets et l'automobile.