|
Le site de la fédération
française de lingerie ne ressemble vraiment pas
aux interfaces très institutionnelles habituellement
mises en ligne par les différentes fédérations
et organisations professionnelles. Le site Lingeriefrancaise.com
se veut une vitrine, nationale et internationale, pour
l'ensemble des marques adhérentes, plus de 70
au total.
Une
cinquantaine d'entre elles ont déjà mis
en ligne leur espace dédié, photos et
textes à l'appui. Parmi elles, les plus grandes
marques sont représentées : Aubade,
Barabara, Eres, Playtex, Princess Tam-Tam, Wonderbra,
etc. "Nous avons voulu que notre site corresponde
parfaitement au monde de la lingerie, explique Emmanuelle
Caille, directrice marketing de la fédération
et responsable du site. Il n'y avait aucun intérêt
à mettre en avant uniquement les organes de la
fédération alors que nous sommes justement
là pour promouvoir les marques adhérentes."
A travers ce site atypique,
les marques souhaitent avant tout toucher les consommatrices.
Certes, les distributeurs,
la presse spécialisée et les adhérents
(qui disposent d'un extranet pour connaître l'actualité
de la fédération) possèdent leur
espace privilégié mais le coeur de cible
est indéniablement le grand public. Sur le site
trilingue, les marques ont été classées
par thématique (glamour, fashion, couture, voluptueuse...)
et chacune d'entre elles propose un lien vers son site
officiel pour les internautes qui souhaitent mieux connaître
la marque. Une rubrique "tendances", présentant
les formes et couleurs à la mode permet de découvrir
un billet d'humeur mais aussi un "bureau des styles"
avec de nombreux visuels.
Fruit d'une réflexion
menée pendant près de deux ans, le site
lingeriefrancaise.com a été réalisée
par Business Lab, la web-agency spécialisée
dans les sites e-commerce et BtoC. La fédération
n'écarte d'ailleurs pas l'idée d'ouvrir
un une boutique en ligne avec les marques adhérentes
même s'il n'est pour l'instant pas prévu
de concrétiser ce projet à moyen terme.
La société Webdiag est elle intervenue
dans la définition de la stratégie marketing
de communication sur Internet tandis que @ltius Interactive
s'est chargé du référencement en
France et à l'étranger.
La création du site,
son hébergement et son référencement
ont nécessité un budget de 120 000
euros. Cette somme a été pour moitié
financée par le secrétariat à l'industrie
qui a accordé une subvention dans le cadre des
projets UCIP (Utilisation collective de l'Internet par
les PME). Le reste du financement a été
assumé par la fédération, les marques
adhérentes n'ayant rien à débourser
pour leur présence sur le site. Pour faire connaître
le site, des partenariats vont être passés
avec des sites à thématique féminine
ou de luxe. L'adresse Lingeriefrancaise.com sera présente
sur l'ensemble des sites des marques adhérentes.
|
