Créée il y a
un peu plus d'un an, Egencia, agence de voyages en ligne
exclusivement consacrée aux voyages d'affaires,
vient de faire peau neuve. "Cette nouvelle version
marque un véritable tournant pour notre société",
commente Jean-Pierre Rémy, président du
directoire. Outre l'ergonomie, revue pour faciliter
la réservation, les
principales innovations sont techniques. Le site de
l'agence ne repose plus exclusivement sur la technologie
et la présentation de KDS. L'agence en ligne
a réorganisé elle-même les différents
modules de réservation (avion, train, hôtel,
voiture) et surtout, a commencé à intégrer
de nouveaux services. Parmi ceux-ci, la possibilité
de réserver en ligne un billet de train grâce
à l'intégration, dans le système
d'Egencia, de la solution "Ravel" de la SNCF.
Une politique que l'agence compte étendre aux
services de réservation d'hôtels et de
voitures, afin de pouvoir se passer des GDS (Global
Distribution Systems).
Outre
ces développements qui ont été
réalisés en interne avec la collaboration
de KDS, de la SNCF et de Business Object en ce qui concerne
la fourniture de statistiques en ligne, cette nouvelle
version veut s'intégrer plus facilement au back-office
des entreprises. En particulier avec leurs systèmes
d'e-procurement et de gestion des notes de frais. Cette
évolution annonce un véritable virage
dans la stratégie de la société.
Conçue pour répondre aux besoins des PME-PMI,
Egencia veut aujourd'hui également séduire
les grands comptes. "Notre clientèle est
encore constituée à 90% de PME-PMI, indique
la direction de l'agence. Mais nous possédons
aussi dans notre portefeuille de clients quelques filiales
de grands groupes qui nous ont demandé d'élargir
nos services à l'ensemble du groupe". Parmi
celles-ci figure Bahlsen, Dassault Système ou
Toshiba.
De 10 clients début
2001, l'agence est passée à 250 en ce
début 2002. "Notre croissance est très
forte", insiste Jean-Pierre Rémy. "Nous
recrutons entre 1 à 2 sociétés
par jour". Actuellement, la société
gère environ 50 millions d'euros de budget voyages
et près d'une réservation sur deux s'effectuent
en ligne. Pour faciliter l'émission des billets
et les commandes de dernières minute, mais surtout
accompagner l'utilisation de sa technologie dans les
entreprises, Egencia a ouvert 4 agences en province
dans les villes de Lyon, Nice-Sophia Antipolis, Nantes
et Toulouse. En 2002, elle compte enregistrer plus de
50 millions de volume d'affaires et atteindre l'équilibre
en fin d'année.
Même si l'intégration
des outils de réservation électronique
de voyages d'affaires dans les entreprises se fait lentement,
l'intérêt des différents acteurs,
et surtout des agences de voyages, est certains. Ces
outils mettent en cause, du moins partiellement, leur
modèle de rémunération basée
sur une commission sur les ventes. Pour accompagner
ce mouvement, Galileo en collaboration avec KDS, propose
depuis janvier, une interface de réservation
de voyages d'affaires, baptisée Special Agent,
destinée aux agences de voyages du réseau
Galileo. Dans le même sens,
Carlson
WagonLit Travel fourbit ses armes
|
Carlson WagonLit
Travel, également actionnaire de KDS, a
entrepris de développer l'implantation
d'outils de réservation en ligne dans les
entreprises, essentiellement des grands comptes.
A ce jour, la société
compte entre dix et quinze grands comptes équipés
d'outils de réservation en ligne et elle
a engagé une trentaine d'étude marketing
pour des grands comptes. Organisé au niveau
européen, le département compte
actuellement dix chefs de produits et emploie
environ 65 personnes.
Mais cette activité
n'est pas sans bouleverser l'organisation de la
société qui, pour la bonne mise
en oeuvre des projets et leur suivi, est contrainte
d'évoluer. "A terme, nous allons mutaliser
les ressources pour faciliter l'administration
des outils et pour gérer les opérations
gestion de la commande", précise Christian
Gall, vice président Emerging Technologie
EMEA. Une mutation qui n'est pas sans provoquer
des résistances de la part des agences
de voyages Carlson WagonLit, également
utilisées pour promouvoir les outils de
réservation en ligne.
|
|