Le plus gros site marchand
français continue d'afficher une croissance à
deux chiffres. Voyages-Sncf.com vient d'annoncer un
chiffre d'affaires de 55,2 millions d'euros au cours
du premier trimestre 2002, soit 68 % de plus qu'en
2001. "Bien qu'inférieur au trend de croissance
de 80 % que nous avons enregistré pour l'ensemble
de l'année 2001, nos activités en ligne
continuent de très bien se porter", souligne
Denis Wathier, directeur général de Voyages-sncf.com.
Côté audience, le site affiche 1,63 million
de visiteurs uniques en mars (source Dart). Un trafic
légèrement inférieur à la
moyenne de 1,8 million de visiteurs unique par mois
enregistrée sur l'ensemble de l'année
écoulée.
Sur le seul mois de mars, le site a vendu en moyenne
16 650 billets de train par jour. "C'est une
moyenne, précise Denis Wathier. Cela signifie
que nous avons connu des pointes de 26 000 billets
achetés par jour.". Si le train arrive encore
largement en tête des transactions effectuées
sur le site, les autres produits de tourisme apportés
par Expedia suivent une progression jugée "encourageante".
Sur l'ensemble du premier trimestre, les produits hors
train ont représenté 7,5 % du chiffre
d'affaires. "Ils devraient atteindre 10% d'ici
deux mois et, s'ils suivent cette tendance, ils devraient
représenter à terme 30 % de nos ventes
en valeur". Des chiffres bien au dessus des prévisions
faites en décembre. A l'époque, Guillaume
Pepy, président de Voyages-sncf.com, avait annoncé
que les produits hors train représenteraient
à terme 15 % des revenus du site.
Ce bon début dans
la stratégie de diversification de l'offre a
sans nul doute été porte par les offres
promotionnelles déployées à partir
de février en collaboration avec des compagnies
aériennes. Des offres qui ont relayées
par la newsletter du site. Dans ces conditions, il n'est
pas étonnant que les produits les mieux vendus,
après -évidemment- le train, soient les
billets d'avion. "Les destinations ayant le mieux
fonctionnées sont, dans l'ordre, les Etats-Unis,
de manière surprenante la France, puis l'Italie
et enfin la Grande-Bretagne.". Les offres week-end,
proposant l'hébergement plus l'avion, ne sont
sans doute pas non plus étrangères au
succès des offres "françaises".
Le train, encore absent de ces packages, devrait rapidement
rejoindre l'offre proposée.
L'agence en ligne n'entend
pas en rester là. Elle va renforcer, dès
la semaine prochaine, son offre de séjours en
méditérannée. A partir du
16 avril, le site lancera un rendez-vous régulier
proposant des promotions avec des réductions
situées entre moins 30 et 50 % sur les billets
TGV et trains nationaux à valoir sur le week-end
suivant. Ces offres seront uniquement accessibles sur
Internet et via l'outil de réservation Ravel,
mis à la disposition des agences de voyages en
ligne. Pour l'instant, onze sites ont signé un
accord avec la SNCF pour utiliser cet outil de réservation
en ligne. Parmi eux se trouvent Lastminute-Dégriftour,
Havas-Voyages, Travelprice, TravelWeb (le site de Carlson
Wagonlit Travel) et le site BtoB Egencia.
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