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Après la nouvelle version
de Petites-Annonces.fr (rattaché à Spir
Communication) ouverte en mars, c'est au tour de Bonjour.fr
de faire l'objet d'une refonte. La plate-forme technologique
du service en ligne de dépôt de PA du groupe
Comareg a été redéveloppée
en PHP. La refonte a été assurée
par l'équipe Internet de l'éditeur de
journaux gratuits. Le service en ligne est hébergé
chez Colt Télécommunication.
L'objectif
est de simplifier et de fluidifier l'accès au
service. Et le résultat en terme de clarification
est frappant à l'arrivée. L'équipe
Internet a cassé le système de colonnes
de l'ancienne version pour épurer les entrées
sur la page d'accueil. Désormais, le portail
en compte cinq : automobile, immobilier, bonnes affaires,
emploi, rencontres. Sur les 300.000 PA disponibles en
ligne, la grande majorité proviennent des deux
premières catégories thématiques.
Le service d'alerte mail (Bonj' le Guetteur) a été
mis en avant sur la page d'accueil. Un rafraîchissement
quotidien de la base de données centrale de PA
est effectué. Derrière le front-office,
on trouve d'ailleurs une "moulinette" en charge
de fédérer la cinquantaine de sous-fichiers
issus des 155 journaux locaux estampillés Bonjour.
Le modèle économique
s'est aussi affiné sur Bonjour.fr : pour un dépôt
en ligne directe d'une PA, le client sera facturé
4 euros. Le système vaut pour un couplage papier/Internet.
Outre le paiement pour une insertion traditionnelle
dans l'un des 155 journaux gratuits , il faudra s'acquitter
de la somme de quatre euros pour disposer d'une visibilité
en ligne. Actuellement, 70% du chiffre d'affaires Internet
(qui s'est élevé au total à 3,1
millions d'euros en 2001) est tiré du dépôt
de PA en ligne. En prévision pour 2002, Comareg
compte réaliser un chiffre d'affaire global Internet
de 5,5 millions d'euros.
Parallèlement à
la cible des particuliers, Bonjour.fr développe
des services pour une clientèle professionnelle
(agences immobilières, concessionnaires, etc.).
Globalement, Internet est le troisième canal
de dépôt de PA après le téléphone
et le courrier postal. "Le canal Minitel décroît",
observe Marc Duteuil, en charge de la supervision des
activités Internet au sein de Comareg. Bonjour.fr
parie sur des sources de revenus complémentaires
comme la commercialisation d'espaces publicitaires sur
son portail ou des partenariats avec des sites commerciaux.
Actuellement, MisterGoodDeal.com, le site des bonnes
affaires en matériel hi-fi/vidéo et électro-ménager,
est à l'honneur. Actuellement, le site Bonjour.fr
recense plus d'un million de visites pour le mois de
mars (audience certifiée par Diffusion Contrôle).
Désormais, les perspectives
de Comareg sont beaucoup plus claires. Sa maison-mère,
Vivendi Universal, a en effet finalement décidé
d'annuler la procédure de mise en vente concernant
le groupe de publication, qui avait été
initiée fin 2001.
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