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Neuf mois après la flambée
du premium -l'Internet payant- aux Etats-Unis, l'heure
du premier bilan a sonné. Malgré l'offensive
des portails généralistes -comme Yahoo-
sur ce terrain, les sites thématiques continuent
de truster le classement des services ayant capté
le plus d'abonnés payants.
Parmi
les heureux élus de ce nouveau modèle
qui tente les éditeurs français :
American Greetings. Le site de e-cards affiche
900 000 abonnés alors que son offre premium
a été lancée en décembre
dernier. Mais avant de passer au premium, à l'aube
des fêtes de fin d'année, American Greetings
a pris soin de renforcer son leadership et de nettoyer
le marché en rachetant ses principaux concurrents,
Blue Mountain Arts, eGreetings Network ou BeatGreets.
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Premium
: les sites américains disposant
du plus grand nombre d'abonnés (mai
2002)
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Site
|
Type
de service
|
Nombre
d'abonnés
|
Tarif
de base
|
Estimation
des revenus premiums en annualisé (millions
de dollars)
|
| American Greetings |
e-cards |
900 000
|
12 $/an
|
10,8
|
| Consumer
Reports |
Information
consommateur |
780 000
|
24 $/an
|
18,7
|
| Wall Street Journal |
Information financière |
626 000
|
59 $/an
|
36,9
|
| NetFlix |
Location
de DVD |
600 000
|
20
$/mois
|
144,0
|
| RealOne |
Bouquet vidéo-audio |
600 000
|
10 $/mois
|
60,0
|
| MyFamily.com
Ancestry.com |
Généalogie |
550 000
|
100
$/an
|
55,0
|
| eDiets |
Programme
nutritionnel et de fitness |
300 000
|
5 $/sem.
|
81,0
|
| UltimaOnline |
Jeux
en ligne |
230 000
|
9,95 $/an
|
27,4
|
| Playboy CyberClub |
Presse adulte |
105 000
|
60 $/an
|
6,3
|
| TheStreet.com |
Information
financière |
77 000
|
132 $/an
|
10,1
|
| Britannica |
Encyclopédie |
40 000
|
50
$/an
|
2,0
|
| Salon.com |
Information |
30 000
|
30 $/an
|
0,9
|
Source : Journal
du Net / Benchmark Group
En deuxième
et troisième positions se retrouvent deux pionniers
du modèle payant. Consumer Reports,
l'équivalent américain de notre "60
Millions de Consommateurs", décroche la
deuxième place avec un parc de 780 000
abonnés. Lancé en 1997, le service propose
des fiches et des comparatifs sur des milliers de
produits de grande consommation. Derrière lui,
en troisième position, le Wall Street Journal
confirme sa stratégie premium, initiée
en 1996, avec 626 000 abonnés à
ce jour.
Côté revenus,
NetFlix, doté de ses 600 000 abonnés,
se hisse en tête avec 144 millions de dollars
de recettes premiums. Face aux autres offres payantes,
davantage immatérielles, NetFlix bénéficie
des retombées d'un service "physique"
et s'apparente à un cyber-marchand : le site
propose de la location de DVD en ligne depuis 1998.
Toujours en lecture financière, arrive en deuxième
position eDiets avec 81 millions de dollars de
revenus. Depuis 1996, le site propose des programmes
personnalisés en diététique et
en fitness. eDiets a atteint les 300 000 abonnés
au cours de l'été 2001, une période
traditionnellement favorable aux régimes. Depuis,
le site, qui propose des formules payantes hebdomadaires,
enregistre une rotation stable de ses abonnements parmi
les 10 millions d'inscrits à sa newsletter.
On notera enfin la bonne
performance de RealOne, le bouquet audio-vidéo
payant de RealNetworks qui regroupe notamment les contenus
provenant d'ABCNews, de CNN, de FoxSports.com ou de
Weather Channel. Avec 600 000 abonnés, l'offre
RealOne devient de plus en plus stratégique au
plan financier pour RealNetworks. Au premier trimestre
2002, les services premiums ont représenté
un tiers du chiffre d'affaires de la société,
avec une hausse de 35 % en glissement annuel.
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Etude
Benchmark Group 
