Charles BuchWalter, vice-président de la recherche média chez Netratings, a déclaré au journal en ligne américain CNET que "l'explosion de la publicité en ligne sur les trois derniers mois indique que le marché publicitaire est en train de trouver un nouveau souffle. Depuis le pic de mars 2001, le nombre de créations est allé en diminuant tout le reste de l'année 2001 pour toucher le fond en janvier. Mais cette tendance à la baisse a été complètement inversée en seulement trois mois."

Cette reprise est due principalement aux annonceurs traditionnels. S'ils se sont montrés très frileux en janvier en ce qui concerne la publicité en ligne, les 10 annonceurs qui ont le plus accru le nombre de créations sont tous des entreprises classiques. Par exemple, Nestlé USA est passé de 128 créations en janvier à 214 en avril. USA Networks, Microsoft, Oracle, Hewlett-Packard, Citigroup et General Motors figurent également parmi les annonceurs qui ont nettement intensifié (en moyenne une hausse de 55%) leur communication en ligne depuis le début de l'année. L'étude AdRelevance ne mesure toutefois pas la valorisation financière des campagnes. Il s'agit d'une pige purement quantitative.

Si les Etats-Unis ressentent un léger frémissement du marché de l'e-pub, la France, elle, ne connaît pas encore cette courbe de croissante. Alors que la publication de l'estimation du marché pour 2001 par l'IAB est imminente, le baromètre d'avril de l'e-Publicité TNS Media Intelligence/Journal du Net montre clairement que, depuis janvier 2002, le nombre de créations publicitaires reste décroissant. Le mois derniers, TNS Media Intelligence a dénombré 1 444 créations, un chiffre toutefois en hausse de 23,1% par rapport à avril 2002.