L'Internet Advertising Bureau
(IAB) France vient de publier les chiffres 2001 de la
publicité en ligne en France(Lire l'article
du JDNet du 17/05/02).
Ils
font état d'un
investissement total de 153 millions d'euros l'année
dernière, un chiffre en recul de 17% par rapport
à 2000. Fin avril, l'IAB Belgique avait annoncé
un chiffre d'affaires de 10,9 millions d'euros, soit
une baisse de 13% par rapport à 2000. A l'heure
actuelle, et dans l'attente des résultats qui
restent à paraître, seule la Grande-Bretagne
revendique une progression annuelle des investissements
publicitaires en ligne en 2001.
L'IAB
UK a en effet annoncé le 16 mai une hausse des
revenus issus de l'e-pub de 7,1%. Les annonceurs britanniques
ont dépensé 263,5 millions d'euros en
2001, contre 246 millions en 2000. Même si le
bilan annuel montre une croissance, la Grande-Bretagne
a néanmoins observé une très forte
baisse des revenus publicitaires en ligne au second
semestre. Durant les six derniers mois, les dépenses
publicitaires en ligne ont chuté de 17% par rapport
à la même période en 2000 (de 143,5
millions d'euros à 120 millions).
Les
investissements dans l'e-pub en 2001
|
Pays
|
Revenus
annuels
(en million d'euros)
|
Variation
2001/2000
|
Grande-Bretagne
|
263,5
|
+7,1%
|
|
153
|
-17%
|
Belgique
|
10,9
|
-13%
|
Etats-Unis
|
Revenus
(en milliards d'euros)
|
Variation
2001/ 2000
|
1er
trimestre 2001
|
2,06
|
-3,1%
|
2ème
trimestre 2001
|
2,03
|
-12,1%
|
3ème
trimestre 2001
|
1,95
|
-9,8%
|
Quant aux Etats-Unis, ils n'ont
publié à ce jour que les résultats
sur les neuf premiers mois de l'année. En cumulé,
cela amène le chiffre d'affaires à 5,55
millions de dollars (6 milliard d'euros), un résultat
en recul de 8,41% par rapport à la même
période en 2000. Selon PricewaterhouseCoopers,
les prévisions sur l'ensemble de l'année
2001 sont de l'ordre de 7 milliards de dollars (7,6
milliards d'euros), ce qui signifierait un recul de
14,6% entre 2000 et 2001.
L'IAB, qui est né aux
Etats-Unis, a essaimé dans de nombreux pays en
Europe, en Asie ou en Amérique Latine. Chaque
entité évolue librement et choisit de
collaborer ou non avec les autres membres de ce réseau
aux liens finalement très lâches. Sur le
vieux continent, un IAB Europe a fait son apparition
en 2000. Il rassemble l'ensemble des IAB nationaux (France,
Grande-Bretagne, Italie, Belgique, Pologne, Espagne...).
Cependant, la coopération reste pour l'instant
limitée à quelques échanges d'études,
sans véritable réflexion commune au niveau
européen.
Les différents bureaux
nationaux de l'IAB ont en charge la définition
des principales règles de fonctionnement de la
publicité en ligne dans le but d'uniformiser
le marché. C'est également à l'IAB
qu'incombe l'évalution des investissements publicitaires
annuels. Cette estimation est généralement
réalisée en collaboration avec PricewaterhouseCoopers.
C'était le cas en France depuis 1996 mais, pour
2002, c'est TNS Media Intelligence qui est chargé
de relever les chiffres déclaratifs auprès
des régies.
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