Sur les conseils de Zenith Optimedia Interactive pour l'achat d'espace, Puma sponsorise l'espace dédié à la Coupe du monde sur MSN.fr avec un habillage graphique de la chaîne, du contenu éditorial, des publicités en exclusivité, des animations graphiques et des jeux concours. De plus, la marque bénéficiera également d'une présence sur MSN Messenger (messagerie instantanée) et sur MSN Hotmail (service mail) avec des bannières classiques. Un grand jeu quizz complètera le dispositif avec comme dotation des maillots de l'équipe du Cameroun, sous contrat avec Puma, ainsi que des ballons et des chaussures dédicacées par deux footballeurs sous contrat avec la marque (mais absents de la compétition) : Nicolas Anelka et Robert Pirès.

Cette première incursion en ligne de la marque va lui permettre de faire un test grandeur nature de l'efficacité du "sixième média" comme support publicitaire. Mais Puma reste encore prudent : "Il s'agit d'un test, il n'y a pas de décision arrétée quant à d'éventuelles autres campagnes en ligne. Si l'occasion se reproduit, nous remonterons une opération de cette nature si tous les paramètres (site, visibilité, graphisme...) correspondent parfaitement à la stratégie de communication de Puma". Les nouveaux annonceurs sont exigeants.