Depuis la fin de l'année
2000, Sanofi Synthelabo utilise Internet pour nouer
un contact privilégié avec les professionnels
de la santé. Santea.com, l'extranet dédié
à cette fonction, se veut un site gratuit d'information,
de formation et de services. Il n'est accessible que
par identifiant et mot de passe afin de respecter les
règles émises par les autorités de santé et la CNIL
en matière de diffusion de données médicales, comme
en matière de protection des données nominatives.
L'inscription
à Santea.com s'effectue par un formulaire détaillé
qui est ensuite vérifié par Sanofi Synthelabo
(notamment sur l'inscription au Conseil de l'ordre)
avant de donner accès au site. "A ce jour,
11 200 personnes se sont inscrites sur Santea.com,
affirme Brigitte Martin, responsable éditoriale
du site. Ce sont principalement des médecins,
aux trois-quarts des spécialistes, mais il y
a également d'autres types de professionnels
de la santé et des étudiants hospitaliers."
Santea.com comporte dix espaces
thématiques qui abordent des domaines aussi vastes
que le coeur et les vaisseaux, le système nerveux
central, l'appareil digestif et l'appareil génito-urinaire,
c'est-à-dire les différnets domaines d'expertise
de Sanofi Synthelabo. Chaque thématique bénéficie
d'un traitement informatif avec de l'actualité
et des dossiers de fond. La charte éditoriale
a été définie par un comité scientifique
d'experts et une rédaction interne de journalistes.
Un espace produit a également
été créé avec la possibilité
pour les membres de recevoir des échantillons
et de demander des précisions sur les produits
du groupe pharmaceutique. Sanofi Synthelabo se refuse
cependant à mettre en avant ses propres produits
sur le site Santea.com, pour respecter la législation
qui interdit toute publicité sur les médicaments.
D'autres services sont
également disponibles sur l'extranet. Les membres
ont ainsi accès à des infos météo,
à des conseils juridiques, à des petites
annonces, à un agenda des congrès, à
une newsletter, à un compte mail et à
un espace "questions-réponses" assuré
par des professionnels qui s'engagent à répondre
sous 48 heures. "Santea.com contribue à
l'image du laboratoire. Il est indéniable que
Sanofi Synthelabo a une carte à jouer dans la
formation médicale et cet extranet nous permet
de remplir ce rôle", ajoute Brigitte Martin.
Une vingtaine de spécialistes
contribuent au site et à la rédaction
quotidienne des articles. Un fil AFP permet aux membres
de bénéficier des informations les plus
récentes dans chaque domaine. Le site a été
réalisé par Le Studio, filiale de Lagardère.
La promotion est assurée par les visiteurs médicaux
ainsi que par voie de presse.
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