Spécialiste des technologies
de gestion de campagnes et de reporting pour l'e-mail
marketing, E-Mail Vision redéfinit son offre.
Initialement articulée autour de l'application
Campaign Commander, disponible en mode ASP et
qui permet de gérer tous les aspects d'une campagne
d'e-mailing (personnalisation des messages, tracking,
accès à l'historique et planification),
l'offre d' E-Mail Vision est réorganisée
autour de sept pôles allant de la collecte de
données à l'analyse du comportement des
internautes.
Cette réorganisation, doublée d'une
extension, a pour point de départ le rachat,
fin mai 2002, pour un montant non précisé,
de la société Sysdema, spécialisée
dans l'hébergement et la maintenance de bases
de données. "La mise en place de politique
de CRM dans les entreprises a entraîné
la création de bases de données clients
que les sociétés ont parfois du mal à
gérer et à administrer, explique Nick
Heys, PDG d'E-Mail Vision. L'acquisition de Sysdema
nous a fait gagner deux ans sur cette nouvelle activité."
Pour renforcer l'intégration des deux sociétés,
Jean -Claude Faure, fondateur de Sysdema, est devenu
Chief Information Officer d'E-Mail Vision.
Depuis le mois début
du mois, le prestataire propose déjà à
ses clients trois nouveaux pôles qui permettent
de gérer des bases de données clients
existantes. Data collection est le pôle
de collecte et de mise à jour des données.
Il fonctionne en self-service ou peut être directement
administré par E-Mail Vision pour le compte de
son client. Le pôle Customer Data Base Hosting
propose de son côté d'héberger des
données, tandis que le service Data Management
& Higiene permet de les gérer, de les
normaliser et de les nettoyer.
Quatre autres pôles,
directement associés au management de campagnes
d'e-mailing et de marketing direct, viennent de s'y
ajouter. En plus du routage des e-mails, E-Mail Vision
propose une offre de routage des SMS et une solution
d'envoi d'e-mails automatique en fonction du comportement
des consommateurs. "Notre stratégie est
d'être présent aux différents niveaux
de l'e-mail marketing et de proposer des solutions multi-canal",
indique Nick Heys.
Contrairement à l'ancienne
offre commerciale d'E-Mail Vision, tous ces modules
de services peuvent être vendus séparément.
A titre d'exemple, il faut compter 10 à 30 euros
pour envoyer 1 000 messages grâce au service
de gestion de campagnes d'e-mailing. Le prix varie,
ensuite, en fonction du volume et la durée du contrat.
Enfin, pour le service Data Mart (hébergement
et maintenance de bases) le coût oscille entre
100 000 et 500 000 euros par an.
Aujourd'hui, la société
compte 55 clients parmi lesquels, TF1, M6, Décathlon,
Chapitre.com, Consodata et Claritas, Bouygues Telecom
ou Dell. Depuis février, la société
est également présente en Allemagne grâce
à l'acquisition de Flamesystems. Installée
également en Grande-Bretagne, la société
génère actuellement 60 % de son chiffre
d'affaires à l'étranger. En un an, entre
le premier trimestre 2001 et 2002, la société
déclare avoir enregistré une croissance
organique de 240 %.
La solution
de marketing direct unifiée
entre E-mail Vision et La Poste se fait toujours
attendre
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Le 25
septembre 2001, la Poste entrait dans le capital
d'E-Mail Vision. Cette opération, qui s'est effectuée
via Sofipost -une filiale du groupe français-, a
été réalisée sous la forme d'une augmentation de
capital dont le montant n'a pas été
divulgué. Objectif affiché par La Poste :
conforter sa position sur le marché européen du
e-marketing direct, et enrichir sa gamme de produits
d'une offre de marketing direct unifiée en proposant,
en collaboration avec E-Mail Vision, une offre couplant
l'e-mail, le SMS et le mailing papier. Devant être
lancées à la fin de 2001, début
2002, ces offres restent toujours dans les cartons.
Aucune date n'est aujourd'hui avancée pour
leur sortie. Affaire à suivre. |
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