Quelles sont les voies de développement
du commerce électronique, qu'il s'adresse aux entreprises
ou aux particuliers ? Et quelles sont les nouvelles opportunités
technologiques dans ce domaine ? Si les nouvelles technologies
associées au e-Commerce deviennent plus rapides
et plus puissantes, elles risquent également de
transformer la manière dont les entreprises gèrent
et organisent leur information interne et leurs relations
clientèles, suggère e-Commerce Times. Ces
technologies ne sont pourtant pas révolutionnaires.
Pour la plupart, elles existent déjà, sont
utilisées, mais pas à grande échelle.
A grands traits, voici quelques tendances ...
La première d'entre elles plonge ses racines
dans le concept de "commerce collaboratif".
Particulièrement adapté au commerce inter-entreprises,
les suites de solutions actuellement disponibles sur
le marché permettent à des entreprises
qui travaillent ensemble, de connaître en temps
réel, via des plate-forme d'échanges,
la disponibilité des produits, leur prix, d'envoyer
des factures ou de les règler en ligne. A titre
d'exemple, fin mars, Ikea, dont les achats en 2001 ont
atteint 10 milliards de dollars, a signé un contrat
de plusieurs millions de dollars avec VerticalNet en
vue de créer une de ces plate-formes d'échange
et de transactions avec ses fournisseurs. La firme suédoise
n'est pas une exception dans ce domaine. VerticalNet
gère également des plate-formes similaires
pour Wal-Mart et Hewlett-Packard. Bien administrées,
ces structures améliorent la réactivité
des entreprises, distributeurs comme fournisseurs, et
permettent de réduire les coûts liés
à la transmission de l'information.
Une deuxième tendance,
selon e-Commerce Times, consiste à implanter
des technologies de commerce électronique dans
les magasins physiques, via des terminaux de paiement
déjà existant. La chaîne de magasins
de proximité américaine 7-Eleven se prépare
à déployer, dans les dix-huit mois qui
viennent, cette technologie dans 3.500 de ses 5.400
magasins. Mis en place par Cyphermint Inc en 1998, ces
terminaux de paiement permettaient jusqu'à présent
d'effectuer des opérations financières
traditionnelles. Grâce à BroadVision, ces
terminaux devraient bientôt être équipés
de fonctions permettant de régler une facture,
de délivrer des offres personnalisées
aux utilisateurs du terminal ou de donner accès
aux offres d'une trentaines de e-commerçants.
Ils pourront également donner des informations
locales, la météo, l'état du trafic
ou proposer des itinéraires. L'objectif de tels
dispositifs est de donner aux consommateurs des raisons
supplémentaires de fréquenter le magasins.
Mais ils peuvent être une source de nouveaux revenus.
Au delà, les nouvelles
technologies de e-commerce en temps réel devraient
permettre de transformer les messageries instantannées
en système d'alerte très réactive.
Une fonctionnalité qui peut être utilisée
autant en BtoB qu'en BtoC.
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