Arianespace.com, site institutionnell
de la société de de transport spatial du
même nom, vient de faire peau neuve. Créé
en 1996 pour démultiplier les capacités
de communication de la société, le site
en est déjà à sa quatrième
version. "Notre objectif aujourd'hui est d'élargir
encore notre audience afin de toucher, non seulement les
professionnels, mais tous ceux, dont les particuliers,
qui s'intéressent à l'espace", explique
Claude Sanchez, chef du service de l'information d'Arianespace.
Une démarche de communication stratégique
dont l'objectif est de faire croître l'intérêt
du grand public pour le spatial afin de susciter d'avantage
d'intérêt, et de financement, de la part
des pouvoirs publics.
Rédigé
en anglais, arianespace.com a été remanié
pour être plus clair et plus attractif. Depuis
le 1er août, le contenu apparaît en pleine
page et les vidéos sont passées du format
"timbre poste" au plein écran, grâce
à la technologie Flash MX et à un débit
accru de 20 kbits/s. Des améliorations apportées
par le prestataire français Streaming Box, filiale
du groupe américain T&C Holding spécialisé
dans la postproduction vidéo et audio. Les vidéos,
en revanche, sont hébergées par Cable
& Wireless Global. Des améliorations techniques
qui ont également été apportées
au site institutionnel français, discrètement
accessible depuis la page d'accueil anglophone.
En dehors des vidéos,
le contenu du site français n'est pas l'exacte
réplique de la version anglophone. "Dès
le départ, nous avons fait le choix d'éditer
le site d'information sur nos activités de transport
spatial en anglais pour pouvoir toucher un public international
le plus large possible, explique Claude Sanchez. D'ailleurs,
aujourd'hui, l'audience du site provient très
largement de pays anglophones", ajoute-il. Le site
draîne actuellement, en moyenne, 75 000 visiteurs
uniques par mois, selon Arianespace, dont 75 % proviennent
de pays anglophones. Quant au profil de ces visiteurs,
ce sont très majoritairement des professionnels
qui ont besoin de se renseigner sur le développement
des activités de la société. Un
public relativement large et fidèle qui comprend
des opérateurs et des constructeurs de satellite
comme Eutelsat, le milieu industriel de l'aéronautique,
comme EADS, des concurrents comme Lockheed et Boeing,
des investisseurs, des assureurs et des journalistes
spécialisés.
Outre les vidéos, les
informations disponibles sur le site concernent les
dossiers de lancement (état du lancement, campagne
de préparation, date de lancement), les communiqués
de presse, les informations sur les différents
lanceurs, les pas de tir et leur localisation ainsi
que des informations concernant la société
(CA, activité commerciale, activité opérationnelle
et industrielle). Par souci de cohérence, le
contenu anglophone est sous-traité à une
agence internationale de communication, basée
aux Etats-Unis, InfoWest.
Spécialisée dans l'aérospatial
celle-ci gère une quizaine de sites aéronautiques
dont celui de Airbus. Le contenu du site institutionnel
français est lui, élaboré par le
service d'information d'Arianespace. En tout, ce sont
près de 8 personnes qui travaillent à
l'actualisation quotidienne du contenu du site.
Pour avertir les internautes
des nouveautés concernant la société,
le site dispose également d'une newsletter mensuelle,
baptisée e-space, qui est la réplique
électronique d'une lettre papier de huit pages.
Celle-ci paraît en quatre langues (français,
allemand, anglais et espagnol). Les traductions allemandes
et espagnoles étant externalisées. "Aujourd'hui,
nous comptons 8 000 abonnés à notre lettre
papier et 1 200 à l'électronique",
précise Claude Sanchez. Pour l'instant, Arianespace
n'envisage pas d'opération de communication grand
public sur son site. Elle a toutefois signé un
accord avec LCI pour retransmettre les lancements, événements
au cours desquels apparaîtra l'adresse du web.
Sur l'ensemble de l'année
2002, Arianespace a décidé d'engager 170 000
euros à la mise à jour et à l'entretien
de son site. Un budget somme toute peu élevé
mais qui ne prend pas en compte les investissements
plus lourds réalisés depuis 1996.
Outre son site Internet, Arianespace
dispose également d'un intranet réservé
aux employés basés en France Metropolitaine
et à Kourou, soit 380 personnes. Celui-ci est
organisé en quatre rubriques : "Communication"
qui regroupe l'actualité de la société,
"Gestion et analyses" qui rassemble des fiches
sur la société téléchargeable,
"Lancement", une rubrique plus sensible dont
l'accès est réduit et qui comporte des
informations techniques sur les lanceurs, et "Vie
de l'entreprise", davantage dédié
au CE et à la gestion des ressources humaine.
Réalisé à
l'origine par Dragon Rouge, le site est aujourd'hui
suivi par Pix up. Un service utilisé quotidiennement
par les employés, puisque Odile Laborie, responsable
du site intranet, enregistre entre 150 et 250 connexions
jours.
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