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Après la télé,
puis le Web, "Qui veut gagner des millions
?" envahit aujourd'hui le marché du mobile.
La célèbre émission, diffusée
sur TF1, est même devenue l'un des standards parmi
les jeux SMS proposés par les opérateurs
mobiles. Chez Vizzavi/SFR, le jeu a été
lancé en juin
dernier au sein du bouquet SMS. Pour relayer ce lancement,
une mini-campagne de bannières a été
déployée au cours de l'été
sur Internet. Au début du mois, les abonnés
Vizzavi/SFR ont même reçu un e-mail publicitaire
pour les inciter
à jouer. Et ça marche. "C'est
l'un de nos meilleurs jeux sur notre bouquet SMS",
admet Cyril Guilleminot, responsable des jeux chez Vizzavi
France, sans toutefois préciser la fréquentation
exacte du service.
Pour participer à
ce jeu SMS, l'abonné SFR envoie un mot-clé
sur un numéro court à quatre chiffres.
Cett numérotation signifie qu'il s'agit d'un
service mobile propre à l'opérateur. Le
prix du jeu SMS correspond à l'envoi d'un Texto
basique (compris ou non dans un forfait) surtaxé
de 0,10 euro. Chaque semaine, les joueurs peuvent gagner
jusqu'à 1 000 euros et deux mobiles Motorola
T 720.
Ces derniers lots ne sonten
rien le fruit du hasard. Par un curieux détour,
SFR/Vizzavi a obtenu l'autorisation d'exploiter en SMS
"Qui veut gagner des millions ?" auprès
de... Motorola. La
branche européenne du fabricant américain
de terminaux mobiles dispose en effet d'une activité
de distributeur de licences de jeux sur mobile. Or dans
son portefeuille, la marque dispose de la licence mobile
"Qui veut gagner des millions ?". Les
opérateurs français doivent donc négocier
avec Motorola Europe pour lancer une exploitation
du jeu. Le prix d'acquisition de la licence reste un
secret bien gardé.
Mais
les accords signés en France ne sont pas exclusifs.
Un autre acteur important du mobile, Orange,
a ainsi testé au printemps dernier le produit
"Qui veut gagner des millions ?" par
SMS. Entre le 22 avril et le 19 mai 2002, la filiale
mobile de France Télécom proposait ce
jeu à ses abonnés. Alors que le programme
SMS Plus venait à peine d'être lancé,
Orange avait pour l'occasion déployé un
dispositif parallèle de surfacturation :
l'abonné devait composer un numéro à
cinq chiffres et était facturé au prix
de l'envoi d'un SMS plus une surtaxe de 0,10 euro. Mais
visiblement, l'accord avec Motorola pour exploiter le
jeu par SMS n'a pas perduré. Le site d'Orange
ne le présente plus aujourd'hui "Qui
veut gagner des millions ?" dans son bouquet
SMS.
Troisième
acteur du marché mobile, Bouygues Telecom
a choisi de s'appuyer sur l'émission diffusée
par TF1 (une autre filiale du groupe Bouygues) pour
exploiter le filon. Sur TF1.fr, la section consacrée
au jeu en ligne "Qui veut gagner des millions
?" donne la possibilité aux abonnés
de Bouygues Telecom d'écouter et de télécharger
des annonceurs répondeurs mobiles en lien avec
l'émission de Jean-Pierre Foucault. Une déclinaison
du jeu a même été exploitée
sur le portail Wap Sixième Sens de Bouygues Telecom.
Mais, grille TV de rentrée oblige, ce sont les
animations mobiles autour de l'émission Star
Academie qui ont pris aujourd'hui le relais.
Le panorama des prétendants
aux déclinaisons mobiles de "Qui veut
gagner des millions ?" ne s'arrête pas
là. Depuis avril dernier, Tf1.fr exploite
une version en ligne du jeu qui repose sur un mode de
micro-paiement. La filiale Internet de la chaîne
de télévision a signé un accord
de co-branding avec Wanadoo pour qu'un module
de jeu soit présent sur le portail du FAI. Depuis
ce lancement initial, e-TF1 a ouvert mi-août un
service SMS Plus. Celui-ci est destiné à
la pré-sélection des candidats pour l'émission.
Jusqu'ici, les candidats ne disposaient que du canal
Audiotel pour s'inscrire.
Des annonces d'appel à
candidature via SMS sont régulièrement
diffusées sur l'antenne de TF1. Résultat :
les premiers résultats sont plus qu'encourageants.
En six semaines, trois millions de SMS surtaxés
(au palier 0,20 euro) ont été enregistrés
par la chaîne. e-TF1 estime que la moitié
des candidatures à la pré-sélection
pour participer à l'émission parvient
désormais par SMS Plus. "On a tendance à
limiter le potentiel SMS autour de la cible 15-25 ans,
commente Franck Abihssira, directeur général
adjoint d'e-TF1. Mais étant donné que
le jeu télévisé Qui veut gagner
des millions ? touche un profil de téléspectateurs
plus âgés, nous constatons qu'il existe
un marché SMS plus large." Autant dire que
nous n'en sommes qu'au début du marché
SMS.
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