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Le site de l'hebdomadaire
Version Femina ne manque pas de rappeler l'historique
singulière du titre féminin, issu de la
fusion en avril dernier de Femina Hebdo (Hachette
Filippacchi Médias) et de Version Femme (groupe
Hersant). Version Femina est aujourd'hui détenu
par la Société de Presse Féminine,
structure dont HFM et groupe Hersant sont co-propriétaires
à parité. Le magazine est distribué
uniquement sous forme de supplément dans 32 quotidiens
régionaux. Sa diffusion hebdomadaire est de 3,6 millions
d'exemplaires pour une base lecteurs de 9,5 millions.
Ouvert
en septembre dernier, le site Femina.fr a été
scindé en deux grandes parties. La partie professionnelle
propose des informations destinées aux annonceurs
et aux médiaplanneurs. Elle comprend des éléments
sur le positionnement du magazine, les chiffres clés,
les tarifs et un espace contact vers la régie
Interdeco, en charge de la gestion des espaces publicitaires.
Cette partie B to B propose même aux
annonceurs le planning éditorial des futurs numéros
de Version Femina. Cette rubrique permet aux
annonceurs de repérer dans les prochains numéros
les thèmes porteurs pour leur propre communication.
La deuxième partie du site, destinée au
grand public, reste pour l'heure en friche, même
les grandes lignes du projet ont été définies.
Femina.fr sera un site compagnon et proposera un complément
d'information sur les thèmes traités dans
les pages du magazine ainsi que des services pratiques
(parents, vie à deux, travail et loisirs, etc.).
Un autre espace, déjà en place, propose
des services personnalisés dans différents
domaines (RécréaKid, Auto Pratique, Travaux Déco, SOS
Recours, Déménagement, On part où ?). Cette partie est
gérée par l'agence The Value System.
"Nous sommes en train
de tester une option de développement grand public",
explique Clotilde Delaunay, directrice déléguée
marketing supplément et PQR de Version Fémina.
Pour ses développements online, le magazine ne
dispose pas d'équipe Web en interne. Clotilde
Delaunay dispose d'un accès extranet pour réactualiser
le site sur un rythme hebdomadaire. Le site a été
réalisé par la web-agency CB'a On Line
et est hébergé chez Matra Grolier Network.
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