Frédéric
Joseph (directeur général)
: Sans être d'un optimisme débordant, je vois cette
fin d'année et le début de la suivante avec une certaine
sérennité. ZenithOptimedia Interactive a fait, contrairement
aux augures du marché, une très bonne année 2002, en
parvenant à convaincre de nombreux grands comptes offline
à venir tester le l'internet. C'est le cas du Groupe
Estée Lauder, de British Airways, de MG Rover ou même
très récemment de la Collective de l'Acier pour une
campagne institutionnelle d'image 100 % vidéo !
Les
annonceurs sont satisfaits des résultats et demandeurs,
nous commençons à être intégrés sur les briefs plurimedia
2003, bref le média devient crédible et le travail
paye. Ceci dit, même si notre visibilité de business
progresse, il est très difficile de prédire ce qui se
passera réellement l'an prochain. Le
marché est toujours très volatile, et la souplesse du
média fait qu'il est facile d'annuler une campagne,
même au dernier moment.
Sans facteur exogène imprévisible
(guerre en Irak, attentats...), je suis persuadé que
la publicité sur le Net devrait bien passer le cap difficile
de la conjoncture. En effet, paradoxalement, la baisse
globale des investissements ne devrait pas à mon sens
toucher le Net, voire même pourquoi pas contribuer à
sa progression. Les tickets d'entrées restent très abordables,
alors que le nombre d'internautes continue d'augmenter
et que le haut débit progresse. Le haut débit et la
qualité de navigation qui en découle sont d'ailleurs
d'après moi l'enjeu majeur de 2003. Si les opérateurs
parviennent, avec l'aide des autorités de l'Etat, à
continuer de faire baisser le coût de l'abonnement au
haut débit, la publicité sur le Net entrera dans sa
veritable phase d'expansion.
|