BOURSE

Frédéric Joseph (directeur général) : Sans être d'un optimisme débordant, je vois cette fin d'année et le début de la suivante avec une certaine sérennité. ZenithOptimedia Interactive a fait, contrairement aux augures du marché, une très bonne année 2002, en parvenant à convaincre de nombreux grands comptes offline à venir tester le l'internet. C'est le cas du Groupe Estée Lauder, de British Airways, de MG Rover ou même très récemment de la Collective de l'Acier pour une campagne institutionnelle d'image 100 % vidéo !

Les annonceurs sont satisfaits des résultats et demandeurs, nous commençons à être intégrés sur les briefs plurimedia 2003, bref le média devient crédible et le travail paye. Ceci dit, même si notre visibilité de business progresse, il est très difficile de prédire ce qui se passera réellement l'an prochain. Le marché est toujours très volatile, et la souplesse du média fait qu'il est facile d'annuler une campagne, même au dernier moment.

Sans facteur exogène imprévisible (guerre en Irak, attentats...), je suis persuadé que la publicité sur le Net devrait bien passer le cap difficile de la conjoncture. En effet, paradoxalement, la baisse globale des investissements ne devrait pas à mon sens toucher le Net, voire même pourquoi pas contribuer à sa progression. Les tickets d'entrées restent très abordables, alors que le nombre d'internautes continue d'augmenter et que le haut débit progresse. Le haut débit et la qualité de navigation qui en découle sont d'ailleurs d'après moi l'enjeu majeur de 2003. Si les opérateurs parviennent, avec l'aide des autorités de l'Etat, à continuer de faire baisser le coût de l'abonnement au haut débit, la publicité sur le Net entrera dans sa veritable phase d'expansion.