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Difficile de ne pas remarquer
la transformation de Paris-Match.com. Après avoir
été maintenu en version statique depuis
son ouverture en 1997, le site du magazine phare du
groupe HFM (Hachette Filippacchi Media) a basculé
en septembre dernier en mode dynamique. Au passage,
tout a été remodelé, ou presque :
charte graphique, structure, ergonomie, production éditoriale...
Cette
mutation en profondeur a été réalisée
par l'agence new-yorkaise 5W Digital. Celle-ci a remporté
l'appel d'offres il y a plus d'un an. Si la gestation
du projet a été longue, le résultat
final est plutôt original : la scénarisation
de l'information sur Paris-Match.com a été
priviligiée au détriment d'une consultation
fonctionnelle des pages. L'actualité
immédiate reste malgré tout au coeur du
nouveau portail. Une petite barre de navigation ("ticker")
déroule en permanence les informations de dernière
minute.
Mais c'est sur le plan
de la photographie que Paris-Match.com a voulu se démarquer.
Depuis mardi matin, le site du magazine propose par
exemple en une un reportage photo intitulé "Moscou :
la terreur entre en scène" à partir
de clichés de l'AFP. La navigation au sein de
ce photo-reportage s'apparente davantage à l'univers
du CD-Rom. "Nous avons choisi de travailler en
Flash pour mettre en valeur et en forme l'image",
explique David Ramasseul, qui s'occupe au sein du magazine
du site Internet en compagnie de Régie Le Sommier.
Le choix pour la technologie
Flash 6 ne se limite pas à un effet de style.
Le format permet également au site d'éviter
le pillage rapide des photos d'actualité mises
en ligne. En consultant une page de Paris-Match.com,
impossible de procéder à l'enregistrement
du cliché sur le disque dur de son PC en un clic
de souris.
Chaque semaine, les deux
responsables du site sélectionnent quatre à
cinq reportages photos tirés du magazine. Ces
reportages sont classés dans trois grandes rubriques
: "Actualité", "Les gens"
et "Grand reportage". "Nous exploitons
aussi bien la production des reporters-journalistes
de Paris Match que celle des agences de presse",
souligne David Ramasseul.
Pour permettre une intégration
rapide de ces reportages photos, 5W Digital a mis en
place un dispositif de publication simplifié.
Celui-ci ne nécessite pas l'intervention d'un
technicien en cas de changement d'illustrations ou de
remaquettage de la page d'accueil. Un module interactif
de sondage express et un espace chat (inactif
actuellement) ont été également
mis en place.
Le modèle économique
du site s'appuie sur la commercialialisation des espaces
publicitaires, gérée par Interdeco. Un
lien vers ShopMag.com, le service en ligne d'abonnement
aux titres papier de HFM, a été placé
en évidence sur la page d'accueil. A noter que
dans ce dispositif, Match-TV dispose de son propre site
Internet.
Actuellement, l'audience de
Paris-Match.com ne dépasse pas les 40 000
visiteurs uniques par mois. Un score assez faible pour
un magazine distribué au plan international et
qui dispose d'une grande notoriété (tirage
de 901 945 exemplaires et diffusion payée
de 720 932 entre 2001 et 2002 - source OJD). Paris
Match ne communique sur l'investissement consenti pour
la réalisation de son nouveau site Internet.
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