|
Le site des Echos poursuit
son exploration du mode premium. Les quatorze chaînes
d'informations sectorielles (high-tech, finance, auto
),
lancées en octobre 2000, sont passées
mardi matin en accès payant. Une évolution qui
permet aux Echos de clarifier sa politique commerciale
globale d'abonnements, entre ses éditions papier
et Web.
Outre
l'abonnement, le site du quotidien économique
français a opté pour un mode de consultation
au jour le jour. Pour 1,50 euro TTC, l'internaute peut
consulter l'édition du journal papier en ligne
et accèder à l'ensemble des chaînes
thématiques. "Nous avons voulu clarifier
l'accès à l'offre de contenu papier et
la production Web présente sur notre site, explique
Philippe Jannet, Directeur des éditions électroniques
du groupe Les Echos. Par exemple, un internaute
devait payer le matin un article de Cegetel paru dans
l'édition papier du matin. Mais, dans la journée,
il bénéficiait gratuitement de la réactualisation
de ce même article. Plutôt que donner un
accès gratuit au journal papier, nous avons préféré
basculer le tout en payant dans un souci de cohérence."
Trois possibilités
de micro-paiement en ligne sont disponibles : l'"achat
express" (accès au service pendant une journée,
ou d'archives et de bilans à l'acte après
avoir laissé ses coordonnées de carte
bancaire), le "compte Les Echos" qui permet
de cumuler les achats et les régler en une seule
fois à la fin du mois sur émission d'une
facture et un système de compte virtuel qui s'adresse
à deux types de clientèles. D'un côté,
les abonnés de Wanadoo, qui peuvent accéder
au contenu du jour des Echos sur Internet en
étant directement facturé sur leur compte
FAI (système mis en place depuis 1997), et, de
l'autre, le Compte Achats, système de micro-paiement
développé par France Télécom
Intelmatique, qui permet à une entreprise de
créditer un compte virtuel, d'en faire bénéficier
un ou plusieurs collaborateurs et de maîtriser
de bout en bout la facturation.
A l'occcasion de cette évolution
de l'accès "premium", l'offre commerciale
des abonnements a été redéfinie
sous deux grandes formules : l'abonnement Web, qui s'élève
à 365 euros TTC par an, donne l'accès
à l'information sectorielle traitée en
continu par la rédaction Web des Echos, à
l'édition Web de la version papier du quotidien,
aux archives en consultation illimitée (tous
les articles parus dans Les Echos depuis 1991)
et au système d'alerte personnalisée par e-mail
pour la veille économique. Pour l'offre gratuite
d'essai, la consultation des archives est limitée à
10 articles. C'est un abonnement qui coûte moins
cher que la version papier (390 euros TTC). Pour la
version "Pack" (journal papier + accès
Web), le prix d'abonnement s'élève à
489 euros, dont 99 euros pour la partie Web.
"Je ne pense pas qu'avec
le passage en payant des chaînes sectorielles,
l'audience du site soit affectée, estime Philippe
Jannet. La partie information macro-économique
reste en accès libre et 60% du site demeure gratuit",
poursuit le directeur des éditions électroniques.
Actuellement, le site des Echos.fr enregistre une audience
de 2,2 millions de visites par mois (source Cybermétrie,
octobre 2002). Les Echos ne communiquent pas sur le
nombre d'abonnés Web dont ils disposent actuellement.
|
